煙草在線專稿　　一個知名品牌的樹立需要多長時間？對于這個問題，大家或多或少心里都會有個概念，那就是打造出一個知名品牌是需要時間的沉淀、產(chǎn)品質(zhì)量的保障、市場口碑的積累而成的，是一個企業(yè)長期不懈努力的結(jié)果。那一個知名品牌的覆滅需要多長時間呢？相信很多人并沒有認(rèn)真思考和關(guān)注過，但最近發(fā)生的“奧凱電纜事件”給予了我們答案。

　　讓我們來看看“奧凱電纜事件”的時間線吧：

　　——2012年11月27日陜西奧凱電纜有限公司成立。

　　——2015年12月30日，奧凱電纜公司所擁有的“萬勝”商標(biāo)，被陜西省工商局認(rèn)定為“陜西省著名商標(biāo)”。

　　——3月15日，有網(wǎng)友發(fā)帖質(zhì)疑地鐵三號線電纜相關(guān)問題。

　　——3月16日晚，西安市政府就有關(guān)輿情做出回應(yīng)稱，送檢隨機(jī)取樣的5份樣品。西安市委市政府表示：將對地鐵三號線涉及問題一查到底，不論涉及誰，一律依法依規(guī)嚴(yán)懲不貸。

　　——3月20日晚9時30分，西安市政府新聞辦公布抽檢結(jié)果：5份電纜樣品，均為不合格產(chǎn)品。

　　——3月20日晚“西安發(fā)布”發(fā)布了一段對奧凱公司法人代表王志偉的采訪視頻，鏡頭里的王志偉渾身顫抖，面對鏡頭，王志偉承認(rèn)了奧凱公司以次充好、供應(yīng)不合格電纜的行為，并向全市人民悔罪、道歉。

　　——3月23日陜西省工商局通報稱，對陜西奧凱電纜公司著名商標(biāo)認(rèn)定等情況進(jìn)行全面調(diào)查，撤銷陜西奧凱電纜有限公司“萬勝”商標(biāo)的“陜西省著名商標(biāo)”稱號。

　　從上面的時間線我們可以看到，在當(dāng)今這樣一個資訊發(fā)達(dá)，市場反應(yīng)迅速的社會，一個歷經(jīng)3年才打造出來的陜西省著名商標(biāo)在短短的7天時間內(nèi)就灰飛煙滅。所有這一切都源于四個字：產(chǎn)品質(zhì)量。

　　諺語說“成也蕭何，敗也蕭何”，在當(dāng)今以質(zhì)取勝的時代，對于一個企業(yè)、一個品牌而言，產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)成為生存之根，發(fā)展之本，可謂是“成也質(zhì)量，敗也質(zhì)量”。

　　2016年年初以來，受消費(fèi)需求以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，整個宏觀實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長持續(xù)下行。就煙草行業(yè)來看，隨著控?zé)熉募s、提稅順價等綜合性因素的持續(xù)發(fā)酵，行業(yè)發(fā)展形勢依然嚴(yán)峻復(fù)雜，困難挑戰(zhàn)依然不容低估，發(fā)展壓力依然咄咄逼人。從今年年初以來各級煙草工作會議的預(yù)判來看，當(dāng)前和今后一個階段，整個行業(yè)“三個持續(xù)下滑、兩個居高不下”的市場狀態(tài)短期內(nèi)難以得到根本性轉(zhuǎn)變，行業(yè)遭遇到的“嚴(yán)冬”還將延續(xù)，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長還將面臨著前所未有的考驗(yàn)。

　　為克服行業(yè)在品牌發(fā)展進(jìn)程中面臨的短期陣痛，我們應(yīng)緊緊扭住“品牌發(fā)展”和“卷煙銷售”持續(xù)發(fā)力，通過充分挖掘品牌紅利渡過目前的難關(guān)，謀得更好的發(fā)展。特別是品牌的制造者，質(zhì)量不光光是掛在嘴邊的一個詞語，而是銘刻在我們每一個人的心里，并且持之以恒，用心制造出來的產(chǎn)品，更是我們對煙草品牌擔(dān)當(dāng)和鄭重的承諾。我們一線的員工，要努力提升操作技能和質(zhì)量自檢自查能力，生產(chǎn)出合格的產(chǎn)品；設(shè)備管理和維修人員，要不斷提升設(shè)備維修、維護(hù)能力，全力做好我們產(chǎn)品生產(chǎn)的硬件保障；質(zhì)量管理人員，要秉持公平公正之心，不斷提升和改進(jìn)質(zhì)量檢驗(yàn)技術(shù)和水平，提高質(zhì)檢數(shù)據(jù)運(yùn)用效能，把牢質(zhì)量關(guān)口；我們的行政和后勤保障部門和員工，要緊緊圍繞“精益”和“規(guī)范”，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)方法和手段，提升管理服務(wù)意識，為品牌的“優(yōu)質(zhì)高效低耗”生產(chǎn)構(gòu)建好軟件平臺，做好后勤服務(wù)保障。只有這樣，全員緊盯質(zhì)量，圍繞品牌發(fā)展各司其職，各盡其力，才能真正為我們的行業(yè)夯實(shí)發(fā)展的基礎(chǔ)，謀求更大的突破。

　　質(zhì)量優(yōu)，則品牌興，質(zhì)量劣，則品牌亡。天堂和地獄往往只有一線之隔，這一線，就是我們對質(zhì)量的重視和消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的評判。

　　“奧凱電纜事件”，一個7天時間就覆滅的企業(yè)和品牌，謹(jǐn)記！

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