煙草在線專(zhuān)稿　　一個(gè)知名品牌的樹(shù)立需要多長(zhǎng)時(shí)間？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，大家或多或少心里都會(huì)有個(gè)概念，那就是打造出一個(gè)知名品牌是需要時(shí)間的沉淀、產(chǎn)品質(zhì)量的保障、市場(chǎng)口碑的積累而成的，是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)期不懈努力的結(jié)果。那一個(gè)知名品牌的覆滅需要多長(zhǎng)時(shí)間呢？相信很多人并沒(méi)有認(rèn)真思考和關(guān)注過(guò)，但最近發(fā)生的“奧凱電纜事件”給予了我們答案。

　　讓我們來(lái)看看“奧凱電纜事件”的時(shí)間線吧：

　　——2012年11月27日陜西奧凱電纜有限公司成立。

　　——2015年12月30日，奧凱電纜公司所擁有的“萬(wàn)勝”商標(biāo)，被陜西省工商局認(rèn)定為“陜西省著名商標(biāo)”。

　　——3月15日，有網(wǎng)友發(fā)帖質(zhì)疑地鐵三號(hào)線電纜相關(guān)問(wèn)題。

　　——3月16日晚，西安市政府就有關(guān)輿情做出回應(yīng)稱(chēng)，送檢隨機(jī)取樣的5份樣品。西安市委市政府表示：將對(duì)地鐵三號(hào)線涉及問(wèn)題一查到底，不論涉及誰(shuí)，一律依法依規(guī)嚴(yán)懲不貸。

　　——3月20日晚9時(shí)30分，西安市政府新聞辦公布抽檢結(jié)果：5份電纜樣品，均為不合格產(chǎn)品。

　　——3月20日晚“西安發(fā)布”發(fā)布了一段對(duì)奧凱公司法人代表王志偉的采訪視頻，鏡頭里的王志偉渾身顫抖，面對(duì)鏡頭，王志偉承認(rèn)了奧凱公司以次充好、供應(yīng)不合格電纜的行為，并向全市人民悔罪、道歉。

　　——3月23日陜西省工商局通報(bào)稱(chēng)，對(duì)陜西奧凱電纜公司著名商標(biāo)認(rèn)定等情況進(jìn)行全面調(diào)查，撤銷(xiāo)陜西奧凱電纜有限公司“萬(wàn)勝”商標(biāo)的“陜西省著名商標(biāo)”稱(chēng)號(hào)。

　　從上面的時(shí)間線我們可以看到，在當(dāng)今這樣一個(gè)資訊發(fā)達(dá)，市場(chǎng)反應(yīng)迅速的社會(huì)，一個(gè)歷經(jīng)3年才打造出來(lái)的陜西省著名商標(biāo)在短短的7天時(shí)間內(nèi)就灰飛煙滅。所有這一切都源于四個(gè)字：產(chǎn)品質(zhì)量。

　　諺語(yǔ)說(shuō)“成也蕭何，敗也蕭何”，在當(dāng)今以質(zhì)取勝的時(shí)代，對(duì)于一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌而言，產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)成為生存之根，發(fā)展之本，可謂是“成也質(zhì)量，敗也質(zhì)量”。

　　2016年年初以來(lái)，受消費(fèi)需求以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，整個(gè)宏觀實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)持續(xù)下行。就煙草行業(yè)來(lái)看，隨著控?zé)熉募s、提稅順價(jià)等綜合性因素的持續(xù)發(fā)酵，行業(yè)發(fā)展形勢(shì)依然嚴(yán)峻復(fù)雜，困難挑戰(zhàn)依然不容低估，發(fā)展壓力依然咄咄逼人。從今年年初以來(lái)各級(jí)煙草工作會(huì)議的預(yù)判來(lái)看，當(dāng)前和今后一個(gè)階段，整個(gè)行業(yè)“三個(gè)持續(xù)下滑、兩個(gè)居高不下”的市場(chǎng)狀態(tài)短期內(nèi)難以得到根本性轉(zhuǎn)變，行業(yè)遭遇到的“嚴(yán)冬”還將延續(xù)，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)還將面臨著前所未有的考驗(yàn)。

　　為克服行業(yè)在品牌發(fā)展進(jìn)程中面臨的短期陣痛，我們應(yīng)緊緊扭住“品牌發(fā)展”和“卷煙銷(xiāo)售”持續(xù)發(fā)力，通過(guò)充分挖掘品牌紅利渡過(guò)目前的難關(guān)，謀得更好的發(fā)展。特別是品牌的制造者，質(zhì)量不光光是掛在嘴邊的一個(gè)詞語(yǔ)，而是銘刻在我們每一個(gè)人的心里，并且持之以恒，用心制造出來(lái)的產(chǎn)品，更是我們對(duì)煙草品牌擔(dān)當(dāng)和鄭重的承諾。我們一線的員工，要努力提升操作技能和質(zhì)量自檢自查能力，生產(chǎn)出合格的產(chǎn)品；設(shè)備管理和維修人員，要不斷提升設(shè)備維修、維護(hù)能力，全力做好我們產(chǎn)品生產(chǎn)的硬件保障；質(zhì)量管理人員，要秉持公平公正之心，不斷提升和改進(jìn)質(zhì)量檢驗(yàn)技術(shù)和水平，提高質(zhì)檢數(shù)據(jù)運(yùn)用效能，把牢質(zhì)量關(guān)口；我們的行政和后勤保障部門(mén)和員工，要緊緊圍繞“精益”和“規(guī)范”，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)方法和手段，提升管理服務(wù)意識(shí)，為品牌的“優(yōu)質(zhì)高效低耗”生產(chǎn)構(gòu)建好軟件平臺(tái)，做好后勤服務(wù)保障。只有這樣，全員緊盯質(zhì)量，圍繞品牌發(fā)展各司其職，各盡其力，才能真正為我們的行業(yè)夯實(shí)發(fā)展的基礎(chǔ)，謀求更大的突破。

　　質(zhì)量?jī)?yōu)，則品牌興，質(zhì)量劣，則品牌亡。天堂和地獄往往只有一線之隔，這一線，就是我們對(duì)質(zhì)量的重視和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)判。

　　“奧凱電纜事件”，一個(gè)7天時(shí)間就覆滅的企業(yè)和品牌，謹(jǐn)記！

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