煙草在線專(zhuān)稿　　為擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力，5月2日，國(guó)務(wù)院批復(fù)國(guó)家發(fā)改委《關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的請(qǐng)示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。而在首個(gè)“中國(guó)品牌日”來(lái)臨之際，新浪財(cái)經(jīng)、新浪科技和微博聯(lián)合發(fā)布了“網(wǎng)友心中知名中國(guó)品牌”評(píng)選結(jié)果，經(jīng)過(guò)近千萬(wàn)網(wǎng)友參與投票，超千家品牌報(bào)名，最終華為領(lǐng)先眾品牌，以421240個(gè)投票數(shù)排名第一。

　　關(guān)于對(duì)品牌的塑造和培育，煙草行業(yè)各生產(chǎn)企業(yè)可謂費(fèi)盡心思，下的功夫要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于華為，但為何卻做不到消費(fèi)者對(duì)華為那樣的認(rèn)可度呢？其中最重要的原因就是大多煙草品牌的細(xì)化程度不夠，還不能很好地利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維創(chuàng)造出更契合年輕消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。早在去年6月，國(guó)務(wù)院就印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，指出隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)。而煙草行業(yè)企業(yè)卻大多還都停留在我生產(chǎn)什么煙你就吸什么煙的狀態(tài)中，仍是以自己為中心的思想。即使有些企業(yè)在新品研發(fā)前進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，但也僅是流于形式，沒(méi)有更好地利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的調(diào)研方式，最廣泛地征求消費(fèi)者意見(jiàn)，自然也就得不到消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　目前我國(guó)消費(fèi)現(xiàn)狀是：供需錯(cuò)配明顯，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，消費(fèi)環(huán)境有待改善，國(guó)內(nèi)消費(fèi)信心不足。在這種情況下，如果我們的品牌研發(fā)仍不能更加貼近消費(fèi)者，只是用品牌宣傳來(lái)擴(kuò)大影響力，我們的品牌將很難真正站穩(wěn)腳跟。而對(duì)比起來(lái)，華為卻更加注重產(chǎn)品、技術(shù)和研發(fā)，在華為成立的最初十幾年時(shí)間，華為不但不注重宣傳，對(duì)于一些媒體的宣傳，華為盡可能都是躲著走，把有限的精力和資源用于技術(shù)積累和產(chǎn)品研發(fā)，每年10%以上的業(yè)務(wù)收入被用于研發(fā)。正是積累了雄厚的技術(shù)與產(chǎn)品實(shí)力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，才有了話語(yǔ)權(quán)，并形成真正的競(jìng)爭(zhēng)力。華為深知，砸廣告不能解決問(wèn)題，最好的品牌是口碑。華為堅(jiān)持在產(chǎn)品上下大功夫，在研發(fā)上做大投入，P6就做出了很大的突破，Mate7井噴一般爆發(fā)，此后華為一路勢(shì)不可擋。今天中國(guó)手機(jī)企業(yè)中，綜合實(shí)力最強(qiáng)，走得最穩(wěn)的，無(wú)疑就是華為，這也讓華為的品牌在廣大消費(fèi)者中，通過(guò)口碑迅速傳遞，形成了強(qiáng)大的品牌支撐力。

　　回望中國(guó)煙草業(yè)，其實(shí)擁有巨大品牌影響力的企業(yè)很多，但是有些知名度曾很高的品牌，卻在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸低迷。說(shuō)來(lái)說(shuō)去，最核心的原因就是經(jīng)營(yíng)品牌的方法出現(xiàn)了問(wèn)題。一個(gè)企業(yè)發(fā)展，品牌非常有價(jià)值，品牌也需要經(jīng)營(yíng)和維護(hù)。但是我們一定要明白一個(gè)道理，品牌不是宣傳出來(lái)的，品牌只能積累出來(lái)。怎么積累出來(lái)？就是技術(shù)積累、產(chǎn)品積累、能力積累、服務(wù)積累，這些積累到了一定程度，就會(huì)形成口碑積累，進(jìn)而形成品牌。華為得到認(rèn)同，擁有知名度，擁有美譽(yù)度，不是長(zhǎng)于炒作，而是長(zhǎng)于實(shí)干，用最受消費(fèi)者接受的產(chǎn)品去贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。中國(guó)煙草業(yè)要想保持一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展勢(shì)頭，需要更多的品牌效應(yīng)，但品牌只能用實(shí)干來(lái)形成與積累，盡管我們也需要做一定的品牌維護(hù)工作，但是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展，品牌長(zhǎng)期積累，只能靠最貼近消費(fèi)者的產(chǎn)品與服務(wù)，其它都不可能成為品牌的基礎(chǔ)。

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