煙草在線專稿　　為擴大自主品牌的知名度和影響力，5月2日，國務(wù)院批復(fù)國家發(fā)改委《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。而在首個“中國品牌日”來臨之際，新浪財經(jīng)、新浪科技和微博聯(lián)合發(fā)布了“網(wǎng)友心中知名中國品牌”評選結(jié)果，經(jīng)過近千萬網(wǎng)友參與投票，超千家品牌報名，最終華為領(lǐng)先眾品牌，以421240個投票數(shù)排名第一。

　　關(guān)于對品牌的塑造和培育，煙草行業(yè)各生產(chǎn)企業(yè)可謂費盡心思，下的功夫要遠遠大于華為，但為何卻做不到消費者對華為那樣的認可度呢？其中最重要的原因就是大多煙草品牌的細化程度不夠，還不能很好地利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維創(chuàng)造出更契合年輕消費者需求的產(chǎn)品。早在去年6月，國務(wù)院就印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，指出隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴大，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的消費提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費，呈現(xiàn)出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點。而煙草行業(yè)企業(yè)卻大多還都停留在我生產(chǎn)什么煙你就吸什么煙的狀態(tài)中，仍是以自己為中心的思想。即使有些企業(yè)在新品研發(fā)前進行了市場調(diào)研，但也僅是流于形式，沒有更好地利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的調(diào)研方式，最廣泛地征求消費者意見，自然也就得不到消費者的認可。

　　目前我國消費現(xiàn)狀是：供需錯配明顯，品牌競爭力不強，消費環(huán)境有待改善，國內(nèi)消費信心不足。在這種情況下，如果我們的品牌研發(fā)仍不能更加貼近消費者，只是用品牌宣傳來擴大影響力，我們的品牌將很難真正站穩(wěn)腳跟。而對比起來，華為卻更加注重產(chǎn)品、技術(shù)和研發(fā)，在華為成立的最初十幾年時間，華為不但不注重宣傳，對于一些媒體的宣傳，華為盡可能都是躲著走，把有限的精力和資源用于技術(shù)積累和產(chǎn)品研發(fā)，每年10%以上的業(yè)務(wù)收入被用于研發(fā)。正是積累了雄厚的技術(shù)與產(chǎn)品實力，在市場競爭中，才有了話語權(quán)，并形成真正的競爭力。華為深知，砸廣告不能解決問題，最好的品牌是口碑。華為堅持在產(chǎn)品上下大功夫，在研發(fā)上做大投入，P6就做出了很大的突破，Mate7井噴一般爆發(fā)，此后華為一路勢不可擋。今天中國手機企業(yè)中，綜合實力最強，走得最穩(wěn)的，無疑就是華為，這也讓華為的品牌在廣大消費者中，通過口碑迅速傳遞，形成了強大的品牌支撐力。

　　回望中國煙草業(yè)，其實擁有巨大品牌影響力的企業(yè)很多，但是有些知名度曾很高的品牌，卻在市場的競爭中逐漸低迷。說來說去，最核心的原因就是經(jīng)營品牌的方法出現(xiàn)了問題。一個企業(yè)發(fā)展，品牌非常有價值，品牌也需要經(jīng)營和維護。但是我們一定要明白一個道理，品牌不是宣傳出來的，品牌只能積累出來。怎么積累出來？就是技術(shù)積累、產(chǎn)品積累、能力積累、服務(wù)積累，這些積累到了一定程度，就會形成口碑積累，進而形成品牌。華為得到認同，擁有知名度，擁有美譽度，不是長于炒作，而是長于實干，用最受消費者接受的產(chǎn)品去贏得消費者的認同。中國煙草業(yè)要想保持一個長期持續(xù)發(fā)展勢頭，需要更多的品牌效應(yīng)，但品牌只能用實干來形成與積累，盡管我們也需要做一定的品牌維護工作，但是一個企業(yè)長期發(fā)展，品牌長期積累，只能靠最貼近消費者的產(chǎn)品與服務(wù)，其它都不可能成為品牌的基礎(chǔ)。

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