煙草在線專稿　　中國(guó)“四大發(fā)明”和新“四大發(fā)明”名揚(yáng)世界，“四大名酒”社會(huì)公眾也耳熟能詳，相較于這些已經(jīng)名聲在外的流通商品，煙草的“四大名煙”發(fā)展歷程似乎還在路上踟躇。筆者以為，中國(guó)煙草也應(yīng)該拿出可以借鑒的名酒、發(fā)明和其它社會(huì)資源，整合論證評(píng)選出中國(guó)煙草的“四大名煙”，為低迷徘徊的煙草刷新形象，形成新的拉動(dòng)式消費(fèi)新局面和增加現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力。

　　雖說(shuō)網(wǎng)上也有關(guān)于煙草流傳的“中國(guó)十大名煙”，也是據(jù)說(shuō)是權(quán)威部門論證出來(lái)的，但在現(xiàn)在消費(fèi)環(huán)境的日新月異變化和大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，讓我們可以在數(shù)據(jù)、品牌傳播、影響力和消費(fèi)者認(rèn)可等諸環(huán)節(jié)直接得出結(jié)論，但現(xiàn)實(shí)條件下，可能多方面因素影響和制約，還沒有一個(gè)公認(rèn)、可操作、社會(huì)影響力巨大的“四大名煙”新鮮出爐。限于各地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡、區(qū)域品牌還有存在的現(xiàn)實(shí)、煙民和消費(fèi)者的認(rèn)可度集中度不夠、中國(guó)煙草品牌外銷輸出路徑狹窄等原因，在普通消費(fèi)者印象中，還是有一種“基本固定一個(gè)品牌，其它品牌出新品了，也可以嘗一嘗”的錯(cuò)峰輪回消費(fèi)理念仍然堅(jiān)挺。究其原因，還是品牌集中度不夠高的問(wèn)題，大品牌沒有強(qiáng)有力的拉動(dòng)和帶動(dòng)消費(fèi)，這種情況下，中國(guó)“四大名煙”為消費(fèi)環(huán)境提供真實(shí)的2.0能動(dòng)版煙草“No1”品牌方陣?，F(xiàn)實(shí)路徑和未來(lái)發(fā)展有待于煙草這樣選擇，煙民和消費(fèi)者、經(jīng)煙戶也會(huì)這樣期盼。

　　具體到煙草現(xiàn)實(shí)，我們可以發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象，品牌和規(guī)格的層出不窮，中國(guó)煙草比國(guó)外跨國(guó)煙草集團(tuán)更甚，但具體到品類、品系發(fā)展，我們卻一味跟在國(guó)外煙草的發(fā)展之后。

　　“撿拾理論和品牌的殘羹冷炙”。這種現(xiàn)象亟待化解。人家爆珠我爆珠，人家細(xì)支我細(xì)支，人家中支、短支我也中支短支，還沒有自動(dòng)升級(jí)對(duì)標(biāo)到現(xiàn)實(shí)需要和品類創(chuàng)新。我們有些品牌，往往做的就是價(jià)格區(qū)間全覆蓋，規(guī)格種類全面落地，好像不這樣我的陣地我的商機(jī)就會(huì)被其它品牌攻城略地，其實(shí)這有沒有必要呢？有，但我們不能隨機(jī)跟風(fēng)，罔顧自身發(fā)展規(guī)模和實(shí)力，總是和強(qiáng)勢(shì)品牌正面沖突，這樣做的后果就是“大家都是大而全，全覆蓋、全面落地”，但在市場(chǎng)上走一走，看一看，你能守得住這樣龐大的十三億人的大市場(chǎng)嗎？決然是不能的。

　　這時(shí)候，就應(yīng)該整合資源、集中優(yōu)勢(shì)、取長(zhǎng)補(bǔ)短，在品牌建設(shè)上參照酒類和傳統(tǒng)，在消費(fèi)者的消費(fèi)理念和品牌發(fā)展上拿出區(qū)別于其它門類發(fā)展的“核心元素和發(fā)展優(yōu)勢(shì)”，把煙草的立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)放在煙草本身上，形成核心專利，提升品牌影響力。酒類尚且有，傳統(tǒng)上千年，四大名酒的故事流傳淵源，更是深入人心，反觀我們的煙草營(yíng)銷，還沒有建成和打造一種客我和諧、消費(fèi)和市場(chǎng)認(rèn)可的高品牌集中度的“四大名煙”體系，該有了，這個(gè)可以有了。人心都是被聚攏起來(lái)的，消費(fèi)也可以是被拉動(dòng)的，作為中國(guó)煙草的一個(gè)主攻方向，“四大名煙”的提出和構(gòu)建體系化是不是應(yīng)該被提上重要議事日程上來(lái)，盡快開展相關(guān)性、可行性研究和落地測(cè)試，為中國(guó)煙草的現(xiàn)實(shí)生存和品牌傳播提供“不一樣的思路”呢。既對(duì)接傳統(tǒng)，又開發(fā)市場(chǎng)潛力，挖掘品牌背后的“中國(guó)故事”，提供煙草版的“中國(guó)方案”，讓煙草彌漫“中國(guó)味道”，體會(huì)不一樣的“中國(guó)情結(jié)”。

　　無(wú)論花落誰(shuí)家，無(wú)論是哪個(gè)層面的論證，都可以在著手這方面的啟動(dòng)和建設(shè)工作之中走在前面了。衡量劃分的因素可以是多元的，立體和全方位的，也可以是由國(guó)家層面提出大思路，主管部門操作，在全國(guó)范圍內(nèi)形成一種“煙草氛圍”，為做出巨大貢獻(xiàn)度的中國(guó)煙草正面宣傳和形象構(gòu)建搭建一個(gè)平臺(tái)，在品牌推介和口口相傳效應(yīng)的火爆之中，構(gòu)建新型的營(yíng)銷互動(dòng)關(guān)系。

　　建成一種模式，復(fù)制傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)標(biāo)先進(jìn)領(lǐng)域，在煙草發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期就要有關(guān)鍵行動(dòng)來(lái)支撐。說(shuō)的好，還要做的好，更要落地好，讓發(fā)展愿景和發(fā)展意愿在市場(chǎng)上被再次發(fā)掘和再次驗(yàn)證，給消費(fèi)者溫情、給市場(chǎng)溫度、給品牌品類品系重新出發(fā)的厚積薄發(fā)之力。等是等不來(lái)美好的，盼也是盼不來(lái)作為的，只有行動(dòng)起來(lái)，哪怕一點(diǎn)點(diǎn)改變，也會(huì)得到消費(fèi)者和煙民的“點(diǎn)贊”。煙草是一家，發(fā)展聚力它，共謀好意愿，讓我們?nèi)巳司壑悄?#xff0c;給發(fā)展的腳步增添鮮活的心意。

　　“四大名煙”，只是一種思路，也是品牌發(fā)展到一個(gè)階段的集中展示。主動(dòng)接受市場(chǎng)和消費(fèi)者的選擇，沒有錯(cuò)，就看有沒有決心和信心以及這個(gè)善良美好的愿望之后真實(shí)的行動(dòng)力了。

　　“四大名煙”不能只存在我們的眼前，還應(yīng)外化為一種凝結(jié)于心中的美好，主動(dòng)出擊，給中國(guó)煙草一個(gè)鮮明的品牌導(dǎo)向，對(duì)誰(shuí)都是好的事情。期盼早日動(dòng)起來(lái)，就好。

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