煙草在線專稿　　近期，一部國產(chǎn)主旋律電影《戰(zhàn)狼2》火爆了。

　　7月27日《戰(zhàn)狼2》上映伊始到如今已過半個多月的時間，熱度依舊，在各種社交平臺上觀眾口碑推薦熱度高漲，票房收入數(shù)據(jù)依然不斷刷高。根據(jù)有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止8月12日17時，《戰(zhàn)狼2》總票房已突破40億大關(guān)，超過42.78億人民幣，觀影人數(shù)超過1億人次。

　　主流權(quán)威新聞媒體央視“新聞聯(lián)播”欄目在8月1日以“《戰(zhàn)狼2：熱血忠誠續(xù)寫英雄篇章》”為標(biāo)題，進(jìn)行長達(dá)2分37秒新聞報道。這是近10年以來，“新聞聯(lián)播”欄目鮮有的，毫不吝嗇贊美之詞夸獎國產(chǎn)電影！

　　《戰(zhàn)狼2》的火爆帶來票房收入的火爆，并且不斷的打破國內(nèi)電影票房最快進(jìn)5億、10億、20億、40億……票房記錄，也是二十一世紀(jì)以業(yè)唯一一部觀影人數(shù)過億的國產(chǎn)電影產(chǎn)。有媒體發(fā)文稱：《戰(zhàn)狼2》躋身全球票房100強(qiáng)，是100強(qiáng)榜上唯一的一部非美國、非好萊塢出品的電影。

　　《戰(zhàn)狼2》成為當(dāng)代影視作品中的“爆品”，將國產(chǎn)電影推向了另一個巔峰，成為了中國影業(yè)中名副其實的一匹黑馬。

　　相當(dāng)長的一段時期里，我國軍事題材類的影視作品，特別是宏揚(yáng)主旋律的影視作品的產(chǎn)出數(shù)不勝數(shù)，如過江之鯽。但沒有出現(xiàn)過“爆品”，能引發(fā)現(xiàn)象級的觀影熱潮，更談不上能讓觀眾產(chǎn)生內(nèi)心共鳴，感受藝術(shù)魅力。

　　拋開對于這部《戰(zhàn)狼2》電影的營銷策劃手段，分析其成功背后的道理，正如《戰(zhàn)狼2》的導(dǎo)演兼主演吳京堅持用“良心、良品、良知”鍛造作品有著至關(guān)重要關(guān)系。

　　良心：知道觀眾想要什么，堅持做觀眾想要的。

　　《戰(zhàn)狼2》的開片制造就沒有跟風(fēng)時下影視作品的招數(shù)套，要么讓花美男、小鮮肉“充斥滿屏”，要么就高價聘請大明星擔(dān)綱，再要不就作品尚未殺青，戲不夠噱頭緋聞先來湊。“用什么樣的表現(xiàn)形式去讓觀眾接受，這是我們應(yīng)該下的功夫，而不是說市場大了我們就要去搶錢，這是兩個概念”吳京如是說。《戰(zhàn)狼2》必須完成一次升級，不以賺快錢為目地，做出一部“全方位重工業(yè)電影”。

　　為了堅守做部“全方位重工業(yè)電影”，堅持做好觀眾想要的，《戰(zhàn)狼2》拒絕了嗅覺敏銳，想賺快錢的其他資本投資方的投資，堅持自籌費(fèi)用，盡管成本從8000萬飆升到2個億，帶來了相當(dāng)大的經(jīng)濟(jì)壓力，一度以私人房產(chǎn)為抵押。費(fèi)盡周折的保持了攝制主題能夠始終如一獨立自主，能夠潛心依照“全方位重工業(yè)電影”方案打磨產(chǎn)品。

　　良品：不降低創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，不隨便糊弄觀眾。

　　《戰(zhàn)狼2》歷時10個國內(nèi)外拍攝，4077個鏡頭，三分之二篇幅的槍戰(zhàn)動作場景。為了一個鏡頭主演連續(xù)跳海26次的執(zhí)著，飛機(jī)、坦克道具逼真似實……。所體現(xiàn)創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，真正為觀眾帶來“過癮、提氣”、“燃爆了”的觀演消費(fèi)體驗。不降低的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)還造成了影片制作成本的上升，《戰(zhàn)狼2》的拍攝成本在拍攝過程中是有超支的，最終總投資高達(dá)兩億。一言以蔽之，創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)不降低，讓觀眾感受到劇組假作真的盡全力了。

　　良知：弘揚(yáng)愛國主旋律，釋放觀眾心坎中愛國情懷。

　　塑造英雄一直是動作電影的成功要素。但此前國產(chǎn)動作電影塑造的英雄，無外呼武俠、仙俠、警察，甚至或是黑社會老大，都不能在國家崛起的時代背景下同民眾的愛國情緒結(jié)合起來了，都不能滿足當(dāng)下大多數(shù)觀眾期待個人英雄“正能量”的弘揚(yáng)愛國主義?！爸皇切枰粋€激發(fā)的點，而此前沒有給到過觀眾這樣的機(jī)會”?！稇?zhàn)狼2》除以動作+軍事的模式外，成功的塑造了一個代表中國人民解放軍的超級英雄，激發(fā)了觀眾憋得太久的愛國情懷的爆發(fā)。甚于于在影院《戰(zhàn)狼2》劇終時，有觀眾仍激動不已高唱國歌；在海外的澳大利亞的影院播放時，當(dāng)?shù)厝A人華僑相約集體觀看，勝似傳統(tǒng)節(jié)日聚會的場景。

　　《戰(zhàn)狼2》最大的成功是堅持良知，作品整體弘揚(yáng)愛國主旋律，用作品藝術(shù)并觸動了觀眾的愛國情懷的“嗨點”，市場也回饋了口碑與金杯。

　　影視作品具有一定的藝術(shù)，但隨著時代變化越來越商業(yè)化、大眾化，趨同于快速消費(fèi)品?！稇?zhàn)狼2》當(dāng)之無愧成為當(dāng)前快速消費(fèi)品市場中的“爆品”。

　　打造一個“爆品”，是眾多企業(yè)和品牌殫精極思；成就一個“爆品”，讓眾多企業(yè)和品牌夢寐以求?！?/p>

　　爆品”《戰(zhàn)狼2》的成功之路或能啟發(fā)同屬快速消費(fèi)品行業(yè)的卷煙品牌。按照《戰(zhàn)狼2》票房收入已經(jīng)突破40億，觀眾已過1億次來測算，觀眾每次花費(fèi)40元。設(shè)想我們的卷煙品牌也有一種價位40元一包的“爆品”規(guī)格，消費(fèi)次數(shù)也能過億，那么這款“爆品”規(guī)格的銷售收入也就一蹴而就的過40億。

　　孵化出這個“爆品”規(guī)格將是個大概率事件。國內(nèi)某些卷煙品牌和企業(yè)已經(jīng)入手孵化“爆品”，用“良心、良品、良知”理念指導(dǎo)打磨“爆品”準(zhǔn)成品。湖北中煙出品的黃鶴樓（峽谷柔情）讓消費(fèi)者感覺的確比較特別。黃鶴樓（峽谷柔情）伊始就用心打造40元檔中精品；從品質(zhì)以精選香氣量足、口腔刺激小的煙葉原料、天然提取物香料的爆珠，配以簡約大氣的包裝；以“三個滿意”的良知理念布局投放策略、價位定位；讓眾多消費(fèi)者感受這款煙價格適中但是可以媲美千元擋的口感！

　　當(dāng)下時代的發(fā)展，既是品牌激烈競爭的時代，也是黑馬“爆品”勝出的時代；即是固有品牌發(fā)展的黃金時代，也是過氣品牌的凋落時代。

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國2017年上半年社會消費(fèi)品零售總額累計增長10.4%，增速讓歐美國家望塵莫及；上半年最終消費(fèi)支出對GDP增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到63.4%，遠(yuǎn)超資本形成的貢獻(xiàn)；從稅收的角度看，2017年上半年體育、教育、文化藝術(shù)、娛樂等行業(yè)稅收分別增長64%、34.9%、24.9%和15.6%，遠(yuǎn)超全國總體稅收收入8.9%的增速。

　　數(shù)據(jù)的統(tǒng)計顯示，當(dāng)前我國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級，特別是消費(fèi)升級和消費(fèi)細(xì)分的巨大潛力，將是國內(nèi)企業(yè)和品牌打磨“爆品”的巨大紅利。實事求是地說，業(yè)內(nèi)外對《戰(zhàn)狼2》成為“爆品”沒有任何一個人能在事前預(yù)斷到，站在“國內(nèi)消費(fèi)升級和消費(fèi)細(xì)分”的風(fēng)口上，堅守“良心、良品、良知”理念指導(dǎo)打磨的“爆品”絕對會飛舞市場，同屬快速消費(fèi)品的卷煙產(chǎn)品同樣概括其中。