煙草在線(xiàn)專(zhuān)稿　　過(guò)去云南煙草企業(yè)研發(fā)新品，多以引為自豪的當(dāng)?shù)仫L(fēng)情民俗或煙草品質(zhì)為牌名，如過(guò)去的春城、阿詩(shī)瑪、玉溪、云煙、蝴蝶泉、石林等，還有這兩年的玉溪莊園、清香世家。但說(shuō)句實(shí)話(huà)，在以云產(chǎn)香煙為貴的上世紀(jì)八九十年代，用這樣的名字還是很能吸引眼球的。而時(shí)過(guò)境遷，今天若是沒(méi)有一個(gè)熱點(diǎn)的名字或奇妙的創(chuàng)意，是很難激起波瀾的。云南煙草企業(yè)似乎也意識(shí)到了這一點(diǎn)，于是紅塔集團(tuán)的“初心”應(yīng)運(yùn)而生。

　　都知道“初心”一詞解讀自《華嚴(yán)經(jīng)》部分經(jīng)文，但火起來(lái)還是由于國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的一段話(huà)：我們黨已經(jīng)走過(guò)了95年的歷程，但我們要永遠(yuǎn)保持建黨時(shí)中國(guó)共產(chǎn)黨人的奮斗精神，永遠(yuǎn)保持對(duì)人民的赤子之心。一切向前走，都不能忘記走過(guò)的路；走得再遠(yuǎn)、走到再光輝的未來(lái)，也不能忘記走過(guò)的過(guò)去，不能忘記為什么出發(fā)。面向未來(lái)，面對(duì)挑戰(zhàn)，全黨同志一定要不忘初心、繼續(xù)前進(jìn)。這段話(huà)是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在2016年7月1日慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)上講的，而紅塔集團(tuán)于2017年2月23日便以“初心”為牌名的香煙就已經(jīng)上市，并在100天時(shí)間內(nèi)，銷(xiāo)量突破1萬(wàn)箱。得到甜頭的紅塔集團(tuán)隨即再次以“初心”為牌名研發(fā)出細(xì)支煙，并于8月15日在北京首發(fā)，且被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)作是：一包能夠真正代表官員身份的細(xì)支煙。這就是效率，容不得你細(xì)想，因?yàn)闄C(jī)會(huì)稍縱即逝，你不搶先，別人就搶先。若是等你左思右想，研究個(gè)透徹后，想必“初心”這個(gè)詞早就被人搶注完了。所以，有好的創(chuàng)意、好的契機(jī)就一定不要放過(guò)，快一步你才有機(jī)會(huì)。

　　諸如這樣的例子很多，“黃金葉（小目標(biāo)）”也是如此，就因?yàn)橥踅×终f(shuō)了一句：“先定一個(gè)小目標(biāo)，比方說(shuō)我先掙它一個(gè)億”刷爆了朋友圈，于是河南中煙便率先研發(fā)出品了“黃金葉（小目標(biāo)）”，商標(biāo)上印滿(mǎn)了各種語(yǔ)錄。比如：掙他一個(gè)億；精彩人生愛(ài)拼才會(huì)贏；再遙遠(yuǎn)的目標(biāo)也經(jīng)不起執(zhí)著的堅(jiān)持；結(jié)交新朋友，迎娶白富美……很有“江小白”酒包裝的味道。不清楚湖南中煙的“天天向上”香煙是否取自于那檔很火的電視欄目，但據(jù)說(shuō)在北京很流行了一陣子。而“泰山（好好學(xué)習(xí)）”更像是一個(gè)獎(jiǎng)狀，獎(jiǎng)狀的兩邊印著“一帶一路”和“九三閱兵”簡(jiǎn)繪圖案，下方兩個(gè)圓圈內(nèi)印著的分別是“神州飛船”和“G20”圖案，它們共同圍繞獎(jiǎng)狀中心的幾個(gè)字——好好學(xué)習(xí)，凝聚中國(guó)力量，成就中國(guó)夢(mèng)想。這個(gè)寓意不用說(shuō)，你也懂的。紅遼公司以“遼寧艦16”為名投放于大連市場(chǎng)的新品香煙也是搶了事件的先。因?yàn)榇筮B是遼寧艦的制造地，也是遼寧艦的出海地，大連人對(duì)遼寧艦最是自豪。紅遼公司正是看準(zhǔn)這個(gè)契機(jī)，與大連市煙草公司聯(lián)合推出了“遼寧艦16”，并以“征服一切不服”為霸氣的宣傳語(yǔ)，讓“遼寧艦16”這包煙在大連當(dāng)?shù)厝缛罩刑臁?/p>

　　我想，給香煙起名字就如給新生兒起名字一樣，既要響亮，又要有意義。要讓別人一聽(tīng)，就能記住你的名字，就能有熱血噴張的沖動(dòng)感，這將對(duì)品牌宣傳起到事半功倍的效果。但給香煙起名字又與給新生兒起名字不同，給新生兒起名字你可以細(xì)細(xì)的琢磨，但給香煙起名字只要稍拖沓就會(huì)被人搶注，名字也就不屬于你了。對(duì)于給香煙起名字問(wèn)題，關(guān)鍵就是兩點(diǎn)：一是要有抓住契機(jī)的眼光，二是要有雷厲風(fēng)行的工作作風(fēng)。而這兩方面，最關(guān)鍵的還是第二點(diǎn)。諸如以上的例子，有時(shí)候不是我們想不出來(lái)和找不到契機(jī)，而是瞻前顧后想得太多，等下決心的時(shí)候，一切都晚了。對(duì)此，我也僅能自編一首打油詩(shī)用以提個(gè)醒：名字誠(chéng)可貴，時(shí)間價(jià)更高。若為品牌計(jì)，切莫慢思考。