煙草在線專稿　　過去云南煙草企業(yè)研發(fā)新品，多以引為自豪的當(dāng)?shù)仫L(fēng)情民俗或煙草品質(zhì)為牌名，如過去的春城、阿詩瑪、玉溪、云煙、蝴蝶泉、石林等，還有這兩年的玉溪莊園、清香世家。但說句實(shí)話，在以云產(chǎn)香煙為貴的上世紀(jì)八九十年代，用這樣的名字還是很能吸引眼球的。而時(shí)過境遷，今天若是沒有一個熱點(diǎn)的名字或奇妙的創(chuàng)意，是很難激起波瀾的。云南煙草企業(yè)似乎也意識到了這一點(diǎn)，于是紅塔集團(tuán)的“初心”應(yīng)運(yùn)而生。

　　都知道“初心”一詞解讀自《華嚴(yán)經(jīng)》部分經(jīng)文，但火起來還是由于國家領(lǐng)導(dǎo)人的一段話：我們黨已經(jīng)走過了95年的歷程，但我們要永遠(yuǎn)保持建黨時(shí)中國共產(chǎn)黨人的奮斗精神，永遠(yuǎn)保持對人民的赤子之心。一切向前走，都不能忘記走過的路；走得再遠(yuǎn)、走到再光輝的未來，也不能忘記走過的過去，不能忘記為什么出發(fā)。面向未來，面對挑戰(zhàn)，全黨同志一定要不忘初心、繼續(xù)前進(jìn)。這段話是國家領(lǐng)導(dǎo)人在2016年7月1日慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會上講的，而紅塔集團(tuán)于2017年2月23日便以“初心”為牌名的香煙就已經(jīng)上市，并在100天時(shí)間內(nèi)，銷量突破1萬箱。得到甜頭的紅塔集團(tuán)隨即再次以“初心”為牌名研發(fā)出細(xì)支煙，并于8月15日在北京首發(fā)，且被業(yè)內(nèi)人士稱作是：一包能夠真正代表官員身份的細(xì)支煙。這就是效率，容不得你細(xì)想，因?yàn)闄C(jī)會稍縱即逝，你不搶先，別人就搶先。若是等你左思右想，研究個透徹后，想必“初心”這個詞早就被人搶注完了。所以，有好的創(chuàng)意、好的契機(jī)就一定不要放過，快一步你才有機(jī)會。

　　諸如這樣的例子很多，“黃金葉（小目標(biāo)）”也是如此，就因?yàn)橥踅×终f了一句：“先定一個小目標(biāo)，比方說我先掙它一個億”刷爆了朋友圈，于是河南中煙便率先研發(fā)出品了“黃金葉（小目標(biāo)）”，商標(biāo)上印滿了各種語錄。比如：掙他一個億；精彩人生愛拼才會贏；再遙遠(yuǎn)的目標(biāo)也經(jīng)不起執(zhí)著的堅(jiān)持；結(jié)交新朋友，迎娶白富美……很有“江小白”酒包裝的味道。不清楚湖南中煙的“天天向上”香煙是否取自于那檔很火的電視欄目，但據(jù)說在北京很流行了一陣子。而“泰山（好好學(xué)習(xí)）”更像是一個獎狀，獎狀的兩邊印著“一帶一路”和“九三閱兵”簡繪圖案，下方兩個圓圈內(nèi)印著的分別是“神州飛船”和“G20”圖案，它們共同圍繞獎狀中心的幾個字——好好學(xué)習(xí)，凝聚中國力量，成就中國夢想。這個寓意不用說，你也懂的。紅遼公司以“遼寧艦16”為名投放于大連市場的新品香煙也是搶了事件的先。因?yàn)榇筮B是遼寧艦的制造地，也是遼寧艦的出海地，大連人對遼寧艦最是自豪。紅遼公司正是看準(zhǔn)這個契機(jī)，與大連市煙草公司聯(lián)合推出了“遼寧艦16”，并以“征服一切不服”為霸氣的宣傳語，讓“遼寧艦16”這包煙在大連當(dāng)?shù)厝缛罩刑臁?/p>

　　我想，給香煙起名字就如給新生兒起名字一樣，既要響亮，又要有意義。要讓別人一聽，就能記住你的名字，就能有熱血噴張的沖動感，這將對品牌宣傳起到事半功倍的效果。但給香煙起名字又與給新生兒起名字不同，給新生兒起名字你可以細(xì)細(xì)的琢磨，但給香煙起名字只要稍拖沓就會被人搶注，名字也就不屬于你了。對于給香煙起名字問題，關(guān)鍵就是兩點(diǎn)：一是要有抓住契機(jī)的眼光，二是要有雷厲風(fēng)行的工作作風(fēng)。而這兩方面，最關(guān)鍵的還是第二點(diǎn)。諸如以上的例子，有時(shí)候不是我們想不出來和找不到契機(jī)，而是瞻前顧后想得太多，等下決心的時(shí)候，一切都晚了。對此，我也僅能自編一首打油詩用以提個醒：名字誠可貴，時(shí)間價(jià)更高。若為品牌計(jì)，切莫慢思考。