煙草在線專稿　　每一個行業(yè)，在其發(fā)展歷程中，總會有這樣那樣的階段和特性。有人說，煙草的發(fā)展到了一個不完全的瓶頸期。只是筆者以為，不管煙草發(fā)展到了哪個階段，“內(nèi)容”、“內(nèi)容、還是“內(nèi)容”應(yīng)該而且必須成為煙草發(fā)展的“王道”。如果不是這樣的話，衰敗只會是遲早的事情而已。電子煙也試了嘗了、爆珠也爆了、細(xì)支短支中支也皆有了、薄荷茅臺蜂王漿也添加了，可是煙草的味道還是需要的，沒有了煙味的煙草制品，還會是煙草嗎？煙草“王道”仍需“內(nèi)容”支撐，這無可替代，也無法復(fù)制粘貼，更不能惶惶而論之。

　　“內(nèi)容”，不是“填充物”，還要有核心。就像棉被需要填充棉絮，就像核桃需要果仁一樣，煙草的味道的關(guān)鍵和核心還是煙草的“內(nèi)容”。但這內(nèi)容，不能像一件簡單的填充物，還應(yīng)該是有內(nèi)容、有味道、有核心的一種具體的體型和形體，讓消費(fèi)者感知得到這是煙草，這不是煙草，這是煙草的味道，這不是煙草的味道，可看可觸摸，才是有利于消費(fèi)者消費(fèi)和選擇的實(shí)體。再充滿豐厚的棉花包，仍然只是一床棉被，但煙草和這還略有差別，那就是煙草的獨(dú)有的味道和和核心元素、要件必須在里面，閃閃發(fā)光，還要更上一層樓，引起消費(fèi)者的更多的關(guān)注和支持。胡亂添加使之成為填充物，這不是認(rèn)真的態(tài)度，也不是做事的好辦法，難持久持續(xù)，到頭來還是自己搬起石頭砸了自己的腳，難受的還是自己呢。

　　不顧客觀，不講條件，沒有實(shí)質(zhì)的內(nèi)容，一味往里面添加、填充，結(jié)果可能還是適得其反的，也是有害煙草發(fā)展的。一股腦兒，仍然需要思考和過濾，不能在泛濫的情殤和故事中只是傳播空洞的、無物的、干巴巴的煎餅果子，我們還需要煙草的味道。

　　“內(nèi)容”，不是“替代品”，還要有里子。有人說，社會發(fā)展到今天，替代品的出現(xiàn)是遲早的事情。但具體到煙草，我們還是能夠發(fā)現(xiàn)，這是不現(xiàn)實(shí)的，也是不講客觀的，有點(diǎn)兒“無理取鬧”的意味了。難道只是個玩笑嗎？多年來，有多少機(jī)構(gòu)和個人都在追求替代品研究和發(fā)現(xiàn)，但我們可以借力于這些研究和發(fā)現(xiàn)，也可以提升煙草的自身動能，但你要單純依靠這個“替代品”，你的小目標(biāo)可以實(shí)現(xiàn)嗎？你就是擼起了袖子，還能達(dá)到工作任務(wù)的完成嗎？究其實(shí)質(zhì)，這都是不切實(shí)際的烏托邦，煙草需要實(shí)體經(jīng)濟(jì)和實(shí)物的支撐，再先進(jìn)的技術(shù)和能量，還是需要“內(nèi)容”說話的，否則，還是免談的好。替代品是小眾的話題，也可以是大眾的，還可以關(guān)注，也還有煙草里子的發(fā)展現(xiàn)實(shí)，我們必須適應(yīng)和發(fā)展這種自適應(yīng)能力和需要的最大化開發(fā)。

　　把里子作為追求的方向和目標(biāo)，不折不扣以消費(fèi)者為中心，在研發(fā)和替代品研究上，不能異想天開，也不能妄想取代，而是腳踏實(shí)地，做好程序接續(xù)和消費(fèi)習(xí)慣的空窗期研究歷程，給自己儲備更多的現(xiàn)實(shí)能量。

　　“內(nèi)容”，不是“沉積物”，還要有面子。與時俱進(jìn)，這是對任何行業(yè)發(fā)展都需要的。煙草也不例外。內(nèi)容研究和開發(fā)的過程中，我們眼睛既要關(guān)注“煙草沉積物”，發(fā)掘歷史和文化，挖掘前進(jìn)的歷史和既往的輝煌，更要關(guān)注和發(fā)展現(xiàn)實(shí)的進(jìn)步問題。把向前看和面向未來結(jié)合起來、把輝煌成就和研發(fā)的時代性統(tǒng)一起來、把歷史和文化乃至現(xiàn)實(shí)的需求貫穿到煙草發(fā)展的每一個階段，全神貫注，一一識別，還要發(fā)揚(yáng)光大，給自己的發(fā)展腳步提供堅實(shí)的基礎(chǔ)。有的人沉溺于輝煌不能自拔，有的人在現(xiàn)實(shí)中醉生夢死，還有些人在沉睡、或者沾沾自喜，這些都不能成為我們煙草人的使命和責(zé)任所包容的。直面往前，揭開新的一頁，給現(xiàn)實(shí)注入鮮活的元素，提升煙草發(fā)展的現(xiàn)實(shí)性可溶性和共進(jìn)度，也是需要的。

　　功勞簿有嗎？小目標(biāo)有嗎？圍繞著這些，我們煙草的發(fā)展在今天顯得尤為看重發(fā)展的現(xiàn)實(shí)性，不能與時俱進(jìn)就是落后了，這應(yīng)該成為我們發(fā)展的座右銘。前進(jìn)，看著一個方向，就是為此而來的，在風(fēng)景最美處方為美景。

　　“內(nèi)容”，不是“要求的”，還有識別性。有些人會以為，“內(nèi)容”這就是應(yīng)該規(guī)定的天經(jīng)地義的東西，還需要在這里過分強(qiáng)調(diào)嗎？當(dāng)然了。這是要求的，但也是實(shí)際的，如果沒有了煙草要求的識別性和可控性，煙草和別的行業(yè)還有什么差別呢？大家都是一樣的服飾和裝扮，就是再大的世界，你也會不可分辨的。如果能眾里挑一，在煙草制品中一眼就能看得到，這應(yīng)該算一種能力，更應(yīng)該算是一種本領(lǐng)了。既有特色和特質(zhì)，也有美好的希冀，我們給自己的呈現(xiàn)的美好，也還要讓消費(fèi)者看得到摸得著，否則，就成了空洞的世界了。

　　給煙草發(fā)展提供了一種可能性和識別性，這是現(xiàn)實(shí)需要的，也是應(yīng)該著重探討的。脫離了甚至沒有了這種獨(dú)有的個性和發(fā)展天性，我們該怎么讓煙草穩(wěn)健發(fā)展呢？

　　任何抬高拉升和人為制造添加的“內(nèi)容”，都只會是煙草發(fā)展的硬傷，而那些會帶來傾向性、苗頭性和發(fā)展?jié)摿Φ臒煵莨适?、文化和基因傳?#xff0c;那些符合發(fā)展前景和趨勢、帶動和促進(jìn)催生煙草科技創(chuàng)新變革的“內(nèi)容”，值得我們?nèi)フJ(rèn)真研究和開發(fā)，持續(xù)把這種能力釋放到煙草的“內(nèi)容”上，就是一種綜合了發(fā)展路徑、集結(jié)了發(fā)展愿景和提升發(fā)展動力的“王道”。“王道”既出，值得擁有，還是那句話，“內(nèi)容”還是煙草發(fā)展的“王道”。你認(rèn)為呢？

　　事物發(fā)展有其規(guī)律可循。“內(nèi)容”還是煙草發(fā)展的“王道”，就是一種規(guī)律和要求，就是一種現(xiàn)實(shí)的蓄勢待發(fā)的動能和基礎(chǔ)，誰把握得住，誰就會在更高的層面上實(shí)現(xiàn)突破瓶頸和沖出重圍，戰(zhàn)狼精神，將賦予煙草更加稀有的天生稟賦的資源優(yōu)勢。有內(nèi)容、成王道，可進(jìn)步，煙草的明天是可期待的！