煙草在線專稿　　曾幾何時(shí)，在報(bào)業(yè)黃金時(shí)期，特別是閱讀都市類報(bào)紙儼然成為眾多讀者不可或缺、融入日常的生活習(xí)慣。讀者經(jīng)常抱怨的是報(bào)刊又加了花花綠綠的一大疊的版面，廣告篇幅也隨之增多了。到如今，許多報(bào)紙“瘦身”減版了，不是專門的廣告版面，已經(jīng)難得見得大幅廣告，甚至于相當(dāng)多的報(bào)紙直接停刊停辦了。

　　北京的《京華時(shí)報(bào)》的發(fā)行量曾一度穩(wěn)占北京早報(bào)市場70%以上的市場份額，覆蓋率達(dá)100%，2010年更是進(jìn)入全球報(bào)紙發(fā)行量百強(qiáng)行列。然而，即便是這樣一份報(bào)紙，還是于2017年1月?？堎|(zhì)版了。上海的《東方早報(bào)》也一直改變不了虧損的局面，決定自2017年1月1日起?？?。每一次報(bào)紙的?？录际菍?duì)中國報(bào)業(yè)的一次沉重打擊，紙媒報(bào)業(yè)哀鴻遍野，行業(yè)如虎尾春冰，危機(jī)重重。

　　為了應(yīng)對(duì)行業(yè)危機(jī)，中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)于9月6日組織召開“中央有關(guān)新聞單位及新聞紙廠商市場信息交流座談會(huì)”。中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)理事長、《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)社副社長張建星出席并講話，指出“近期新聞紙價(jià)格上漲，引起業(yè)界高度關(guān)注，新聞紙價(jià)格的上漲，使得一些報(bào)社付出更高成本，形勢非常嚴(yán)峻。”在新聞紙大幅提價(jià)導(dǎo)致經(jīng)營成本抬高的壓力之下，行業(yè)領(lǐng)軍大報(bào)《人民日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等也在呼吁保持新聞紙價(jià)格的穩(wěn)定。

　　整個(gè)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨著巨大的生存壓力，大多數(shù)的經(jīng)營凄凄慘慘，如履薄冰。行業(yè)步入危機(jī)，導(dǎo)致危機(jī)發(fā)酵的競爭對(duì)手是誰？是居高不下的新聞紙價(jià)格，導(dǎo)致生產(chǎn)成本過高，難以為續(xù)；還是電子新媒體的興起，諸如新聞app風(fēng)行，火力全開壓制住了紙媒？

　　自身的經(jīng)營成本居高不下，難以為續(xù)，相對(duì)而言只是肌膚之痛。消費(fèi)群體迅速轉(zhuǎn)向電子新媒體，傳統(tǒng)紙媒閱讀者急劇流失，少人問津，才是傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的徹骨之寒。電子新媒體的興起壯大，才是傳統(tǒng)紙媒的致命競爭對(duì)手，才是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)行業(yè)危機(jī)的根源。

　　商場如戰(zhàn)場。發(fā)現(xiàn)敵人，找準(zhǔn)對(duì)手，才能有下步的對(duì)策：分析敵我優(yōu)勢與劣勢，揚(yáng)長避短，運(yùn)籌帷幄，克敵制勝。凜然自省的《東方早報(bào)》主動(dòng)作為，師敵之長技以制敵，學(xué)習(xí)電子新媒體的速度快、容量大、互動(dòng)強(qiáng)等長處，結(jié)合自身紙媒傳播制作權(quán)威性、真實(shí)性及深度性獨(dú)特優(yōu)勢，另辟蹊徑，轉(zhuǎn)型新媒體，專心致力于澎湃新聞，力圖在移動(dòng)端吸引和留住讀者。

　　任何行業(yè)和處于領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌在其市場發(fā)展上，關(guān)于找準(zhǔn)對(duì)手這一點(diǎn)是一樣的。只有最致命的對(duì)手才能從正反兩方面為自己提供最實(shí)際的參照，最清醒的思考。

　　傳統(tǒng)卷煙行業(yè)的競爭對(duì)手既不是國內(nèi)日趨嚴(yán)厲的控?zé)煭h(huán)境，也不是個(gè)人健康意識(shí)的提高導(dǎo)致消費(fèi)群體的減少，而是新型煙草制品，尤其是電子煙的興起，才是傳統(tǒng)卷煙最大的競爭對(duì)手。忽視與漠視這個(gè)對(duì)手，才是行業(yè)危機(jī)產(chǎn)生的根源。

　　新型煙草制品，特別是電子煙將是煙草企業(yè)和品牌的新的利潤來源。據(jù)行業(yè)媒體報(bào)道上，英美煙草公司表示，2017年由于公司新型煙草制品銷量的增長，預(yù)計(jì)公司下半年的業(yè)績處于增長態(tài)勢。國內(nèi)也不乏睿智的企業(yè)和品牌瞄準(zhǔn)對(duì)手，緊跟競爭對(duì)手新型煙草制品，特別是電子煙的發(fā)展。2017年7月26日，已經(jīng)擁有中式卷煙經(jīng)典品牌“黃鶴樓”的生產(chǎn)企業(yè)湖北中煙公司決定部署“打造產(chǎn)業(yè)競爭新優(yōu)勢的重大戰(zhàn)略”，瞄準(zhǔn)國際新型煙草制品發(fā)展新動(dòng)態(tài)，專門成立新型煙草制品研發(fā)機(jī)構(gòu)，分別成立了重大專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組、首席專家及其工作團(tuán)隊(duì)，以夯實(shí)湖北中煙在行業(yè)新型煙草制品“第一梯隊(duì)”的地位。國內(nèi)煙草行業(yè)重量級(jí)的工業(yè)公司云南中煙、湖南中煙、上海煙草集團(tuán)也邁步新型煙草制品的開拓，籌建專門的新型煙草制品研發(fā)部門；甚于于某中煙公司已經(jīng)具備自生產(chǎn)電子煙成品的技術(shù)能力。

　　找準(zhǔn)最致命的競爭對(duì)手，其實(shí)也意味著必須首先認(rèn)清自己的優(yōu)勢，理性定位自己的劣勢，才能積蓄力量擊打致命對(duì)手的弱點(diǎn)，戰(zhàn)勝對(duì)手。

　　俗語云：“長江后浪推前浪，前浪死在沙灘上?！痹絹碓蕉嗟膫鹘y(tǒng)產(chǎn)品面臨新興產(chǎn)品的競爭，稍有不慎即可導(dǎo)致一個(gè)行業(yè)的危機(jī)，找準(zhǔn)對(duì)手才能應(yīng)對(duì)行業(yè)危機(jī)。國內(nèi)卷煙企業(yè)和品牌一旦找準(zhǔn)對(duì)手，學(xué)習(xí)競爭對(duì)手，積極開拓電子煙等新型卷煙制品市場，推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，“惟堅(jiān)韌者可出彩、惟深耕者可生存”，才能占領(lǐng)更為廣闊的市場以應(yīng)對(duì)行業(yè)危機(jī)。