煙草在線據(jù)煙花三悅公眾號(hào)報(bào)道

　　對(duì)于“天價(jià)煙”，煙草行業(yè)的態(tài)度一貫鮮明而堅(jiān)決。

　　2008年，國(guó)家局印發(fā)文件，明確規(guī)定新開發(fā)的卷煙牌號(hào)規(guī)定零售價(jià)格不得超過1000元/條。2012年，國(guó)家局再次印發(fā)《關(guān)于開展“天價(jià)煙”和卷煙過度包裝專項(xiàng)治理工作意見的通知》。2013年，為防止“天價(jià)煙”問題在個(gè)別地方出現(xiàn)反復(fù)，又連續(xù)印發(fā)兩個(gè)文件，要求進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)繼續(xù)開展全面檢查。

　　今年2月，有媒體報(bào)道個(gè)別卷煙市場(chǎng)又出現(xiàn)“天價(jià)煙”現(xiàn)象之后，國(guó)家局主要領(lǐng)導(dǎo)第一時(shí)間作出批示，要求全行業(yè)持之以恒抓好“天價(jià)煙”治理，并對(duì)下一步工作提出明確的要求。

　　4月10日，國(guó)家局召開進(jìn)一步治理“天價(jià)煙”工作電視電話會(huì)議，要求全行業(yè)站在講政治、講大局、講責(zé)任的高度，深刻認(rèn)識(shí)“天價(jià)煙”治理工作的重要意義，進(jìn)一步鞏固專項(xiàng)治理成果，采取嚴(yán)格措施防止“天價(jià)煙”問題反彈。

　　正因?yàn)闊煵菪袠I(yè)在源頭上堅(jiān)持長(zhǎng)抓抓常，“天價(jià)煙”一度蔓延的勢(shì)頭很快得到有效遏制，甚至“天價(jià)煙”本身也都逐漸淡出了公眾視線。年初之所以個(gè)別地區(qū)、個(gè)別品牌出現(xiàn)死灰復(fù)燃的現(xiàn)象，除了元旦、春節(jié)假日消費(fèi)的季節(jié)性因素之外，我們特別需要關(guān)注幾個(gè)方面的新情況、新變化：

　　一是消費(fèi)能力提升帶來(lái)的消費(fèi)需求升級(jí)，在客觀上形成了對(duì)更高品質(zhì)、更高價(jià)值、更高差異的市場(chǎng)需求。需要注意的是，這種消費(fèi)需求的出現(xiàn)，并非還是過去那種以相互攀比、盲目跟風(fēng)為主的炫耀性消費(fèi)，兩者之間有著本質(zhì)的區(qū)別。這種需求升級(jí)，和華為推出上萬(wàn)元的超高端產(chǎn)品Porsche　design，其內(nèi)在邏輯是一致的。

　　二是部分高端卷煙因?yàn)樵?、工藝、產(chǎn)能等方面的限制，導(dǎo)致貨源供應(yīng)相對(duì)有限，還無(wú)法有效滿足日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，同時(shí)又因?yàn)檫@種供應(yīng)的稀缺性進(jìn)一步推高了市場(chǎng)上的溢價(jià)效應(yīng)，特別是春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日表現(xiàn)得更為突出，所以煙草批發(fā)環(huán)節(jié)只有800多元的卷煙在市場(chǎng)上超過了1000元建議零售價(jià)。就像茅臺(tái)一年只有5、6萬(wàn)噸的產(chǎn)量一樣，供、需之間還存在一定的缺口。

　　三是隨著需求的減弱，卷煙市場(chǎng)近年來(lái)一直處于非常低迷疲軟的狀態(tài)，特別是2015年提稅順價(jià)以來(lái)，6%的提稅并沒有對(duì)應(yīng)體現(xiàn)在零售終端的價(jià)格上揚(yáng)，賣煙不賺錢甚至虧錢并不是個(gè)別現(xiàn)象，零售環(huán)節(jié)普遍性的盈利不足導(dǎo)致零售客戶對(duì)高端卷煙有更高的盈利訴求，部分零售客戶因此對(duì)需求相對(duì)強(qiáng)烈、有溢價(jià)空間的高端卷煙“下手”價(jià)格炒作。

　　四是個(gè)別地區(qū)、個(gè)別品牌仍然有用價(jià)格炒高來(lái)制造噱頭、吸引眼球的過度追求，為了較短時(shí)間更低成本制造市場(chǎng)關(guān)注，默許甚至縱容價(jià)格炒作，盡管炒作的區(qū)域范圍、絕對(duì)數(shù)量都是極其少數(shù)，但造成的社會(huì)影響相當(dāng)惡劣。對(duì)于這種“害群之馬”，對(duì)于類似的違法違規(guī)行為，煙草行業(yè)一直堅(jiān)持辣手治亂、堅(jiān)決打擊，絕不手軟、絕不姑息。

　　這些問題存在和情況變化，讓“天價(jià)煙”治理有長(zhǎng)期性、復(fù)雜性、反復(fù)性的特點(diǎn)，讓煙草行業(yè)有些時(shí)候不得不很委屈地“挨板子”，更提示了我們要有打持久戰(zhàn)的認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)備，既要抓小抓早，更要久抓常抓。同時(shí)，要做好“天價(jià)煙”的長(zhǎng)效治理，防反彈，防反復(fù)，除了煙草行業(yè)自身的努力，除了在嚴(yán)格規(guī)范經(jīng)營(yíng)、嚴(yán)格價(jià)格管理、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管、加強(qiáng)貨源供應(yīng)等方面健全常態(tài)化管控機(jī)制，還需要兩個(gè)方面的協(xié)調(diào)同步。

　　一個(gè)是要有正確的輿論引導(dǎo)。治理“天價(jià)煙”，離不開媒體的輿論監(jiān)督，煙草行業(yè)也歡迎這樣的“提示警醒”，但部分媒體為了吸引眼球，缺乏必要的職業(yè)素養(yǎng)和輿論操守，屢屢用“天價(jià)煙”來(lái)炮制一些夸張而低俗的標(biāo)題，片面化、夸大化、極端化地輸出以偏概全、斷章取義的觀點(diǎn)，既不尊重?zé)煵菪袠I(yè)治理“天價(jià)煙”所采取的措施行動(dòng)，還主觀臆斷地強(qiáng)加于“天價(jià)煙”各種不符實(shí)際的標(biāo)簽化，對(duì)“天價(jià)煙”的治理只會(huì)帶來(lái)適得其反的效果。對(duì)于這樣的輿論跑偏，既需要煙草行業(yè)的權(quán)威發(fā)布以正視聽，更離不開公眾對(duì)于“天價(jià)煙”以及“天價(jià)煙”治理的公正立場(chǎng)和理性認(rèn)識(shí)，才能鏟除這些借題發(fā)揮、混淆視聽的生存土壤。

　　另一個(gè)是積極倡導(dǎo)健康理性的消費(fèi)行為。要從根源上杜絕附加于高端卷煙上的炫耀性消費(fèi)，防止“天價(jià)煙”對(duì)于奢靡消費(fèi)、助長(zhǎng)腐敗、滋生不良風(fēng)氣帶來(lái)的負(fù)面影響，除了從源頭上抓好高端卷煙的產(chǎn)銷投放，關(guān)鍵是要對(duì)那種盲目追求“天價(jià)”的不良習(xí)氣堅(jiān)決說(shuō)“不”，不能一味迎合、助長(zhǎng)攀比，同時(shí)要在進(jìn)一步強(qiáng)化價(jià)格告知、優(yōu)化價(jià)值設(shè)定的基礎(chǔ)上，在倡導(dǎo)理性消費(fèi)、營(yíng)造積極氛圍、樹立良好風(fēng)氣等方面多管齊下、多下功夫。下一步，中式卷煙品牌，尤其是高端品牌、高端產(chǎn)品，還需要在需求滿足、消費(fèi)引導(dǎo)和責(zé)任履行之間找到結(jié)合點(diǎn)，通過更高的價(jià)值、更優(yōu)的品質(zhì)、更好的服務(wù)來(lái)更好地維護(hù)消費(fèi)者利益，引導(dǎo)消費(fèi)趨向于更加健康更加理性。

　　當(dāng)然，如何更好地對(duì)接日益增長(zhǎng)的高端需求也需要通盤考慮。對(duì)于需求的客觀存在，既不能“視而不見”，更不能“拱手相讓”。通過積極的引導(dǎo)，科學(xué)的投放，合理的供給，有效滿足市場(chǎng)需求，防止不法分子趁虛而入，損害國(guó)家利益、消費(fèi)者利益。而且，還要高度重視卷煙零售戶的盈利問題，切實(shí)維護(hù)廣大零售戶的合理利益，減少防止因?yàn)橛蛔愣鴮?duì)部分高端產(chǎn)品過度溢價(jià)。