煙草在線據(jù)零售戶在線微信公眾號(hào)報(bào)道　　“去年上市的一款玉溪煙，叫清香世家，在我們這賣的相當(dāng)不錯(cuò)?！?/span>來(lái)自遼寧的零售戶丹丹姐在群里轉(zhuǎn)移了話題。方才大家都在群里抱怨著最近店里的生意不好做，年前進(jìn)貨的庫(kù)存還有很多。

　　這一話題，倒是讓大家重新燃起了聊天的熱情。

　　“這煙是緊俏煙，一般時(shí)候都開不到。剛上市時(shí)一周給兩條，兩天就沒(méi)了?！?/span>寧夏的淑蘭姐也應(yīng)和著。

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　　玉溪（清香世家）自2016年2月份上市以來(lái)，因其良好的品牌基因、清新脫俗的包裝以及煙香自然純正、口感純凈舒適的風(fēng)格品質(zhì)在消費(fèi)者當(dāng)中收獲“零差評(píng)”，在新品眾多，表現(xiàn)參差不齊的2016年，實(shí)屬不易。清香世家一經(jīng)上市便取得了不俗的成績(jī)，截止到2017年，玉溪（細(xì)支清香世家）、玉溪（清香世家）兩個(gè)規(guī)格累計(jì)銷售超過(guò)12億支（超過(guò)2.4萬(wàn)箱）。清香世家熱銷現(xiàn)象的出現(xiàn)看似偶然，實(shí)則必然。

　　風(fēng)范延續(xù)世家傳承

　　“都是什么樣的顧客來(lái)買的？有回頭客嗎？”來(lái)自山西的周大哥新開的店，也順便來(lái)取取經(jīng)。

　　丹丹姐介紹說(shuō)：“這款煙回頭客很多。買不到的時(shí)候只能換別的煙。來(lái)我店里的什么樣的人群都有，不固定?？赡苓|寧玉溪煙賣的特別好的緣故?！?/span>

　　淑蘭姐補(bǔ)充道：“這是款新品，據(jù)朋友圈說(shuō)有常規(guī)和細(xì)支兩種，我店里上的是細(xì)支煙。煙上來(lái)時(shí)我先是陳列在顯著位置，空煙盒擺造型，顧客來(lái)我會(huì)告知我店有新品卷煙上市，主要針對(duì)經(jīng)常喜歡來(lái)我店問(wèn)新品卷煙的顧客，還有玉溪老顧客。”

　　“善戰(zhàn)者，因其勢(shì)而利導(dǎo)之”。從大家的介紹中不難看出，清香世家能夠熱銷，在剛出嫁的時(shí)候，準(zhǔn)是沾了娘家玉溪的光。沒(méi)錯(cuò)，因?yàn)槠淝逑闫焚|(zhì)正是來(lái)自玉溪，來(lái)自玉溪的山水滋養(yǎng)，來(lái)自玉溪的品牌榮光。

　　正如，“玉溪”號(hào)稱“清香之宗”，玉溪（清香世家）以代表中式卷煙清香型風(fēng)格的“紅花大金元”為核心原料，世代煙農(nóng)的優(yōu)化培育，并匯集了云南中煙造煙技術(shù)和世界最先進(jìn)卷煙工藝之大成，開創(chuàng)了中式卷煙的“清香盛世”。“玉溪”品牌自始自終用自己的純正基因恪守著煙草本香。

　　1973年，第一包玉溪品牌香煙正式上市，從此最正統(tǒng)的清香醇厚進(jìn)入了人們的生活，從2011年的“玉溪”（莊園）以回歸自然、回歸本真，到“玉溪”（透明）要回歸極簡(jiǎn)，再到2015年的“玉溪”（田園）提出“都市減壓”概念。2016年，上市的玉溪（清香世家）更是采用純熟的技術(shù)支撐，在焦油含量?jī)H為10毫克的同時(shí)，突出了清香風(fēng)格，在降焦的同時(shí)力保香氣的豐滿度，使得煙香自然純正、口感純凈舒適。讓老煙民也品嘗到煙香的滿足感。40多年來(lái)，品質(zhì)鑄就，榮譽(yù)加冕，“玉溪”品牌也成為了中式卷煙清香型的典型代表。但玉溪品牌不忘初心，再次用自然清香邀約世家體驗(yàn)，打造中式清香型卷煙的典范。

　　“世家”，作為中國(guó)傳統(tǒng)文化中獨(dú)有的情懷也成為了衡量品牌發(fā)展的標(biāo)志，只有融品性、德行、責(zé)任于一體的品牌才能夠被稱之為世家！“玉溪”自始自終在用一條清晰的主線來(lái)表達(dá)自己的品牌訴求：玉溪就代表著正源、堅(jiān)守與品質(zhì)。這更是其它卷煙品牌所無(wú)法比擬的。

　　如果以5年為時(shí)間跨度，玉溪的增長(zhǎng)其實(shí)并不慢。這恰恰印證了玉溪品牌“上善若水，以柔克剛”的品牌風(fēng)范。清香世家在2016年的推出，上市以來(lái)便一直熱銷至今，恰如君子，“以其不爭(zhēng)，故天下莫能與之爭(zhēng)”，之于玉溪是品質(zhì)的傳承，之于行業(yè)來(lái)說(shuō)，則是一劑強(qiáng)心針。

　　品質(zhì)源自純正清香

　　丹丹姐家做零售有20個(gè)年頭了。開這個(gè)店也有17個(gè)年頭了。賣煙自有她的一套。她介紹說(shuō)，相對(duì)于之前的生意來(lái)說(shuō)，今年算不上紅火的一年。但是幾款新品的刺激，還是讓卷煙的生意有了亮色，也是她繼續(xù)堅(jiān)守零售的原因。特別是這款售價(jià)30塊錢的清香世家，自從進(jìn)店就贏得了一片好評(píng)。她說(shuō)，他們很多都是沖著23塊錢的軟玉溪來(lái)的。但是都成功被這款煙路轉(zhuǎn)粉兒了。顧客們都說(shuō)：“煙盒還是蠻漂亮的。也保持了23一包玉溪的風(fēng)格。不過(guò)主要還是看口味的?？谖逗梦覀儾耪J(rèn)?！?/span>有個(gè)喜歡嘗新的老煙民點(diǎn)燃一支清香世家，“這款煙啊，可以說(shuō)是既有暖男注重的內(nèi)在，又有吸引艷女的外在……”

　　“紛吾既有此內(nèi)美兮，又重之以修能?！边@樣一款內(nèi)外兼修的好煙，不僅貌美，更以其高貴、純正、清香的品質(zhì)，令消費(fèi)者為之傾心。

　　“天下煙葉在云南，云煙之鄉(xiāng)在玉溪”。全球最適宜種植煙草的區(qū)域在北緯24°線附近，最適宜煙葉生長(zhǎng)的溫度在28度左右。玉溪，天賦秉異的緯度海拔條件，賦予了這塊土地豐富的礦物質(zhì)元素和生命的詩(shī)情；獨(dú)立的立體海拔氣候，陶冶了煙葉的立體品質(zhì)，玉溪的煙葉已經(jīng)成為了上等煙葉的“代名詞”，更是具有了得天獨(dú)厚的“清香特質(zhì)”。“玉溪”，早已不是作為一個(gè)單純的地名而存在，而是一個(gè)清香圖騰，一個(gè)世界級(jí)調(diào)煙大師們心目中的清香圣地?！坝裣逼放普窃谶@樣得天獨(dú)厚的地理環(huán)境下孕育而生。“玉溪”天賦的地緣優(yōu)勢(shì)，可遇而不可求。這個(gè)世界上很少有其它的煙葉產(chǎn)區(qū)，能夠像“玉溪”這般直接地把那遙遠(yuǎn)的煙草淵源那么明明白白地融入到“玉溪”的煙葉之中，讓每一片煙葉都鐫刻著純正的歷史清香。

　　最精致的工藝，不是增其顏色，郁其芬芳，而是保留其本真，透過(guò)最天然的味道，將品味者與這片山水相連。60多年以來(lái)，深深植根于這片土地的云南中煙人，用他們樸素的人文力量，傳承著“玉溪”煙草的清香本質(zhì)。用一種“敬天愛(ài)人，厚德載物”的信念，尋找著清香的最好表達(dá)。玉溪（清香世家）的品質(zhì)就是源于這份玉溪煙葉的純正清香，更沿襲了玉溪品牌對(duì)自然本味的至臻苛求。

　　“頭過(guò)年我店里開出了10條的細(xì)支的清香世家，才過(guò)了正月十五就賣的差不多了。本以為今年行情不好，卷煙收入上不去呢，沒(méi)成想，比去年過(guò)年還好過(guò)些?！?/span>北京的零售戶屈老板今年過(guò)年沒(méi)回老家，就是為了過(guò)年生意再紅火一把。

　　從2017年的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，上半年“玉溪”品牌銷量73.98萬(wàn)箱，同比增加0.26萬(wàn)箱、增幅0.35%。這也是“玉溪”大品牌的底蘊(yùn)所在。更為可貴的是去年推出的“玉溪（細(xì)支清香世家）”、“玉溪（清香世家）”的市場(chǎng)表現(xiàn)令業(yè)界刮目相看，清香世家兩個(gè)規(guī)格，自去年銷售至今銷量超過(guò)了2.4萬(wàn)箱。將近兩年的時(shí)間，清香世家的，上市近兩周年，取得如此成績(jī)，在2016年同期上市的一類煙新品當(dāng)中，清香世家表現(xiàn)尤為突出，也給我們帶來(lái)了后續(xù)的期待。

2016年上市部分一類煙（細(xì)支煙）新品2017年至今銷量類比圖

　　香味云南味，煙香自然香。不管在嗅覺(jué)記憶里還是在漢字里，神奇的“香”字，似乎永遠(yuǎn)都充滿了無(wú)限的可能性。能夠真真切切地感覺(jué)到“香”的，不僅是我們的鼻子，還包括每個(gè)享用“香”的心?！皥?jiān)韌”、“淡泊”、“通和”、“匯聚”這是玉溪品牌對(duì)品質(zhì)的深刻詮釋，憑借著天時(shí)地利人和融匯成就的清香一脈致敬玉溪品牌，玉溪·清香世家應(yīng)運(yùn)而生，清香世家傳承的是玉溪的世家清香，玉溪的清香源自美好的自然本香。秉承著“上善若水”的理念，傳揚(yáng)著“風(fēng)清氣正”的品牌風(fēng)范，在物欲橫飛的時(shí)代，這樣一款清新脫俗的產(chǎn)品，它的熱銷，是消費(fèi)者回歸本心，淡泊名利的追求，它的姓名叫玉溪（清香世家），它的熱銷，讓世界忘卻浮躁。