三、設(shè)計(jì)美學(xué)對黃山品牌文化營銷活動的促進(jìn)作用

在黃山品牌文化營銷活動設(shè)計(jì)方面，以講好講透“甜潤的徽煙”背后的故事，構(gòu)建品牌營銷新格局為初衷，漸次提出情懷營銷、文化營銷2.0、甜潤IP建設(shè)等新理念，在設(shè)計(jì)美學(xué)的參與加持下，黃山品牌甜潤IP起于文化挖掘和輸出內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新、承于各種場景化消費(fèi)體驗(yàn)升級、轉(zhuǎn)于媒介矩陣體系化傳播輸出、合于現(xiàn)代功能終端系統(tǒng)增效。

（一）強(qiáng)化甜潤的感官感知與理念傳達(dá)的一致性，綱舉目張

在黃山品牌文化營銷過程中，圍繞“甜潤的徽煙”主題和甜潤IP打造這個(gè)核心任務(wù)，在消費(fèi)終端、展會現(xiàn)場所有宣傳品的設(shè)計(jì)上都體現(xiàn)了品牌文化與設(shè)計(jì)美學(xué)有機(jī)結(jié)合和內(nèi)在統(tǒng)一。譬如，在推廣天都的過程中，徽煙為推廣人員定制了專門的禮服，其古典式裁剪，服裝色彩和圖案采用天都包裝相契合的風(fēng)格。在推廣徽商、紅方印的過程中，徽煙為現(xiàn)場嘉賓專門制作相關(guān)的專題片，以營造促進(jìn)消費(fèi)體驗(yàn)的文化氛圍。

（二）強(qiáng)化徽煙文化與當(dāng)?shù)氐赜蛭幕幕?#xff0c;美美與共

在地化是相對全球化的一種表達(dá)，是指一種商品或經(jīng)濟(jì)行為，必須適應(yīng)本地方需求，因地制宜才能得到有效推廣。在各地舉辦的“甜潤中國行”主題營銷活動中，以一地一主題，一城一特色為追求，每到一地，都要精心設(shè)計(jì)本地化推廣方案和主題營銷活動方案，做到無特色不推廣。如在長沙以熱辣為主題，強(qiáng)化合肥與長沙這兩座城的雙向互動；在遼陽則以古韻為主題，漫賞邊關(guān)底蘊(yùn)；在“買全球、賣全球”的義烏，則緊抓“商貿(mào)”二字，加強(qiáng)與徽商的商道溝通。在活動現(xiàn)場，當(dāng)?shù)孛袼妆簧疃韧诰?#xff0c;從消費(fèi)者最熟悉的民俗文化入手，加強(qiáng)與品牌的文化關(guān)聯(lián)與互動。如在長沙“甜潤中國行”活動現(xiàn)場可以欣賞到棕編在指尖的靈動演繹，在南昌則能領(lǐng)略到贛繡的獨(dú)特魅力，在宿州能上演以火為墨的碭山烙畫，在遼陽復(fù)現(xiàn)記憶中的不老火，在婁底“草編技藝”與“徽州剪紙”齊聚一堂，在義烏，黃梅戲和婺劇戲韻交融……

（三）強(qiáng)化徽煙與嘉賓的深度文化溝通，甜潤和鳴

黃山品牌除了宣傳自身的甜潤特色，也注意從文化層面闡釋弘揚(yáng)“甜潤哲學(xué)”，以引發(fā)消費(fèi)者與品牌之間“甜潤共鳴”。如，某地天高云淡專場活動中開展的“釣云朵”游戲，將產(chǎn)品內(nèi)涵通過游戲道具進(jìn)行實(shí)景化展現(xiàn)，在互動中打開天高云淡的精神境界，收獲奮斗出甜潤的幸福體驗(yàn)。在某地皖煙專場中，特別定制了黃山版丟沙包和套圈游戲，通過參與游戲環(huán)節(jié)喚醒參與嘉賓童年記憶，從而加深他們的甜潤感知……

四、設(shè)計(jì)美學(xué)對黃山品牌“甜潤的徽煙”新形象的支撐作用及展望

（一）設(shè)計(jì)美學(xué)與“甜潤理念”深度融合

黃山品牌文化營銷1.0階段，以“鮮活的黃山”為核心理念，根據(jù)講好徽煙故事的敘事邏輯架構(gòu)，重點(diǎn)塑造和彰顯黃山品牌文化的厚重感、時(shí)代感、鮮活感，重點(diǎn)描述徽煙的徽文化特色。

而在黃山品牌文化營銷2.0階段，以塑造“甜潤的徽煙”新形象，助力品牌價(jià)值升級為核心訴求，徽煙與消費(fèi)者在思想、情感、精神層面全面開展深層互動，徽煙的敘事重點(diǎn)落實(shí)到了共創(chuàng)甜潤、分享甜潤。

為此，黃山品牌在文化營銷過程中，從利用美學(xué)理念上，從技術(shù)美學(xué)上升到設(shè)計(jì)美學(xué)。在自覺運(yùn)用設(shè)計(jì)美學(xué)助力品牌宣傳過程中，我們應(yīng)主動吸納一切有利于表達(dá)消費(fèi)者對未來甜潤美好生活向往的甜潤文化元素，使我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化營銷活動設(shè)計(jì)產(chǎn)生“甜潤美學(xué)”的獨(dú)特魅力。

（二）設(shè)計(jì)美學(xué)與甜潤IP和合共生

在黃山品牌文化營銷2.0階段，隨著 “甜潤的徽煙”文化展、“甜潤中國行”主題營銷活動為基礎(chǔ)活動形式文化營銷廣泛開展，從氛圍營造到價(jià)值理念傳達(dá)，設(shè)計(jì)美學(xué)促進(jìn)徽煙文化營銷不斷升級，成為價(jià)值提升的磅礴勢能。

如今，氛圍營造分類施策，甜潤“專場化”漸成趨勢；主題活動因地制宜，甜潤“模塊化提升效率”；地域特色文化互動，甜潤“在地化”續(xù)寫篇章；定位明晰分工明確，甜潤“多元化”創(chuàng)新不息。

（三）未來展望

在運(yùn)用設(shè)計(jì)美學(xué)理念上，隨著甜潤IP建設(shè)的推進(jìn)，讓更多的人體驗(yàn)、分享到黃山品牌的文化美才是最終目的。在黃山品牌文化營銷推進(jìn)過程中，按照宜人、生態(tài)的要求，運(yùn)用設(shè)計(jì)美學(xué)固有的形式法則，在使用材料、注重功能、運(yùn)用科技、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、調(diào)配色彩等方面仍有較大的拓展空間。充分運(yùn)用文創(chuàng)用品的配合、參照景觀設(shè)計(jì)、展示空間設(shè)計(jì)、非物質(zhì)虛擬設(shè)計(jì)、人工智能交互設(shè)計(jì)等方面，仍有廣闊前景。面向未來，吸收外來，更加注重綠色生態(tài)、人性化、仿生等設(shè)計(jì)理念來優(yōu)化我們的品牌文化營銷行為仍須繼續(xù)努力。

與此同時(shí)，黃山品牌文化本體也要不斷進(jìn)行升級?！包S山”作為文化符號和價(jià)值標(biāo)簽，應(yīng)由地域的“黃山”向全國的、世界的“黃山”升級。

黃山品牌的文化母體中蘊(yùn)含著深厚的文化根脈，需要與時(shí)俱進(jìn)地激蕩出蓬勃的文化活力。因此，在品牌文化傳播中應(yīng)把握品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)鍵接觸點(diǎn)，豐富品牌文化傳播的途徑，滿足不同消費(fèi)者的身心體驗(yàn)，使得品牌文化能夠讓消費(fèi)者全方位感知，精準(zhǔn)促成品牌“賣點(diǎn)”與消費(fèi)者“買點(diǎn)”的契合。為此，一方面要繼續(xù)優(yōu)化升級VI視覺識別系統(tǒng)，對產(chǎn)品、終端、宣傳物料、媒介資源進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，使宣傳的效果得到發(fā)揮。另一個(gè)方面要通過 “適時(shí)、適所、適品、適人”的要求，使宣傳形式與宣傳承載物進(jìn)行很好地銜接，從而促成消費(fèi)者對卷煙品牌的文化體驗(yàn)升級成情感和價(jià)值認(rèn)同，為品牌文化的傳播落地，促進(jìn)卷煙消費(fèi)行為發(fā)生提供助力。