中國古來被稱為“衣冠上國，禮儀之邦”，人與人的交往注重“禮尚往來”。

送禮是中國人繞不開的社交行為，它既是一種人際符號，也是一種傳統(tǒng)文化。隨著時代的發(fā)展、禮品的豐富和人們需求的轉(zhuǎn)變，帶有時代烙印的送禮清單也產(chǎn)生著翻天覆地的變化。

曾幾何時，我們在重要的節(jié)日為親友備上好煙好酒招待賓朋，會在走親訪友中帶上些許禮物以示“心意”。曾經(jīng)作為高端消費代名詞、承載著厚重人情與社會地位象征的卷煙禮品，正悄然褪去其高不可攀的光環(huán)，步入尋常百姓的日常生活，變成手里的便攜裝禮盒，變成DIY的“創(chuàng)意”情誼。

在今天的中國，當(dāng)我們談?wù)摗岸Y贈”，腦海中浮現(xiàn)的畫面已不再是上世紀(jì)90年代或者二十一世紀(jì)初期，以好煙、好酒才能彰顯身份與氣派的單一場景。

禮贈消費的場景與群體正在發(fā)生一場深刻的、結(jié)構(gòu)性的變革。而我們身處其中也已然感受到了這場變革所帶來的諸多變化。這場變革的核心，是禮贈消費的“大眾化”浪潮：

如今的禮贈場景早已從重大節(jié)慶、商務(wù)宴請等“重場合”延伸至朋友小聚、日常拜訪等“輕瞬間”；

禮贈的需求也早已從單一的“面子消費”、關(guān)系往來，演變?yōu)樽非髠€性表達(dá)、情感共鳴與價值認(rèn)同的多元化訴求；

禮贈消費的集中與分化同時進(jìn)行著，那些消費者心中的價值標(biāo)桿們依然在市場的淘洗中屹立著、變革著、自我進(jìn)化著。

當(dāng)然，還有諸多的傳統(tǒng)的高價煙、高端煙市場正在迎來構(gòu)成了前所未有的挑戰(zhàn)。當(dāng)消費者，尤其是Z世代消費者，對品牌的審視不再局限于價格標(biāo)簽，而是深入其文化內(nèi)涵與價值主張時，那些固守金字塔頂端、依賴品牌慣性的高端卷煙，正面臨著被時代浪潮邊緣化的風(fēng)險。

勇于創(chuàng)新者進(jìn)，善于創(chuàng)造者勝。當(dāng)我們身處煙草行業(yè)的深度調(diào)整期，當(dāng)卷煙尤其是高端、高價煙承壓發(fā)展，當(dāng)我們回望歷史看到禮贈文化背后的變遷史、場景更迭史、需求變化史時，我們更應(yīng)該著眼于當(dāng)下的卷煙禮贈應(yīng)如何進(jìn)化，尤其是身處轉(zhuǎn)型關(guān)鍵節(jié)點的高端卷煙品牌們，更應(yīng)該探尋一條關(guān)于未來“破局與新生”的戰(zhàn)略發(fā)展新路徑。