煙草在線專稿　　“一年之計在于春”，春節(jié)剛過，各項工作也迎來了新的一年，品牌競爭在市場上全面展開。春季的品牌營銷，是年度品牌營銷的序幕，開好這個頭、起好這個步，對全年的品牌發(fā)展具有十分重要的意義。筆者認(rèn)為，做好品牌營銷的春季攻勢，關(guān)鍵在于做到“高定位、高標(biāo)準(zhǔn)、高水平”。

　　品牌發(fā)展的定位要高。品牌定位決定了發(fā)展的方向，決定了發(fā)展的空間。因此，要掀起自身品牌營銷的春季攻勢，首先就要準(zhǔn)確定位品牌的發(fā)展，要高定位，細(xì)市場。通過高定位，為品牌的發(fā)展勾勒出發(fā)展的空間，讓自身營銷人員感受到品牌發(fā)展的緊迫感和壓力感，讓市場感受到品牌的高端形象和強(qiáng)大的發(fā)展態(tài)勢，從而形成內(nèi)、外對品牌的高認(rèn)可。這里高定位，不是簡單的“高價格”，而是形象的“高大”，主要圍繞品牌內(nèi)涵、品牌發(fā)展意義、品牌形象、品牌質(zhì)量等方面綜合起來，把品牌定位于“品質(zhì)高、內(nèi)涵深、高認(rèn)可”的市場形象，從而為發(fā)起春季攻勢奠定基礎(chǔ)。

　　品牌市場營銷的標(biāo)準(zhǔn)要高。在具體的制定品牌營銷時，要高標(biāo)準(zhǔn)。首先是市場建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)要高。對于每一個市場，雖然有著不同的市場地位和競爭態(tài)勢，但不管是優(yōu)勢市場還是成長市場，都要以高標(biāo)準(zhǔn)的要求去建設(shè)，這是打基礎(chǔ)，促發(fā)展的前提工作，只有標(biāo)準(zhǔn)高了，基礎(chǔ)才能打牢、打?qū)?#xff0c;為品牌的不斷成長提供支撐。其次是具體的營銷細(xì)節(jié)要求要高。比如營銷人員素質(zhì)、客戶拜訪要求、市場信息收集整理等等營銷細(xì)節(jié)中，要在盡可能的范圍內(nèi)高要求，不斷提高細(xì)節(jié)的執(zhí)行力和工作水平。細(xì)節(jié)的成功意味著總體的成功。

　　品牌營銷的策略水平要高。品牌策略水平的高低直接決定了品牌營銷的成效。做好品牌的春季攻勢，要把制定高水平的營銷策略擺在首要位置。一是策略要有針對性。發(fā)揮策略，最主要的就是因地制宜、因時制宜，靈活運(yùn)用，不同的情況、不同的市場采取不同的策略，做到有的放矢，因此策略的針對性是策略能否發(fā)揮效果的第一要因。二是策略操作性要強(qiáng)。營銷策略不能搞空洞的理論，更要注重的是實際且簡單的操作，操作性強(qiáng)的策略，營銷人員能夠做到事半功倍，盡快運(yùn)用于實踐當(dāng)中，提高對市場的反應(yīng)能力。三是策略具有創(chuàng)新性。品牌營銷策略不是一成不變的，既要有以不變應(yīng)萬變的淡定，更要有“變色龍”式的適應(yīng)性，這就需要我們加強(qiáng)策略的創(chuàng)新性，不拘泥于固定的模式和形式，靈活運(yùn)用策略，適時調(diào)整策略，不斷完善和創(chuàng)新策略。