煙草在線專稿　　在全球煙草競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上，以菲莫國(guó)際、英美煙草、日本煙草公司、帝國(guó)煙草為代表的傳統(tǒng)四強(qiáng)一直都占據(jù)著非常強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)先地位，是除中國(guó)以外的全球煙草市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。2011年，菲莫國(guó)際全年卷煙銷量規(guī)模高達(dá)9153億支，同比2010年微幅增長(zhǎng)了1.7%；英美煙草全年卷煙銷量規(guī)模高達(dá)7050億支，同比2010年微幅下降了0.4%；日本煙草公司全年卷煙銷量規(guī)模高達(dá)5341億支，同比2010年小幅下降了6.2%；帝國(guó)煙草全年卷煙銷量規(guī)模高達(dá)3021億支，同比2010年微幅下降了2.1%；這四大跨國(guó)煙草公司除了菲莫國(guó)際全年卷煙銷量規(guī)模實(shí)現(xiàn)微幅增長(zhǎng)以外，其他三大跨國(guó)煙草公司全年卷煙銷量規(guī)模均存在著微幅下降或小幅下降，這集中反映出的是受公共場(chǎng)所吸煙禁令日趨嚴(yán)格、卷煙稅費(fèi)整體上漲以及各國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境變化等因素的影響，全球煙草市場(chǎng)呈現(xiàn)出總量下降趨勢(shì)，并且這個(gè)總量下降趨勢(shì)在今后仍將會(huì)持續(xù)下去。

　　在以菲莫國(guó)際、英美煙草、日本煙草公司、帝國(guó)煙草為代表的傳統(tǒng)四強(qiáng)中，菲莫國(guó)際2011年全年卷煙銷量規(guī)模之所以能夠逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)1.7%的微幅增長(zhǎng)，主要是因?yàn)榉颇獓?guó)際在亞洲市場(chǎng)銷售卷煙所獲得的優(yōu)異表現(xiàn)，直接拉動(dòng)了菲莫國(guó)際全年卷煙銷量總量規(guī)模的增長(zhǎng)，以亞洲等為代表的新興市場(chǎng)是菲莫國(guó)際在全球煙草市場(chǎng)中的新的強(qiáng)勁增長(zhǎng)點(diǎn)，并強(qiáng)力支撐起菲莫國(guó)際這個(gè)“巨無(wú)霸”在全球煙草競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上繼續(xù)保持著非常強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)先地位。2011年，菲莫國(guó)際在歐盟，東歐、中東及非洲，亞洲，拉美及加拿大這四大目標(biāo)市場(chǎng)的卷煙銷量規(guī)模分別高達(dá)2115億支，2903億支，3133億支，1002億支，各自占到菲莫國(guó)際全年卷煙銷量總量規(guī)模的比重分別為23.1%，31.7%，34.2%，10.9%，這四大目標(biāo)市場(chǎng)的卷煙銷量規(guī)模合計(jì)高達(dá)9153億支。在這四大目標(biāo)市場(chǎng)中，菲莫國(guó)際在歐盟和拉美及加拿大市場(chǎng)銷售卷煙分別同比2010年下降了5.1%和4.8%，在東歐、中東及非洲和亞洲市場(chǎng)銷售卷煙分別同比2010年增長(zhǎng)了0.3%和11.0%，特別是在亞洲市場(chǎng)銷售卷煙的大幅正增長(zhǎng)直接抵消了在歐盟和拉美及加拿大市場(chǎng)銷售卷煙的負(fù)增長(zhǎng)，亞洲市場(chǎng)無(wú)疑已經(jīng)成為菲莫國(guó)際在全球煙草市場(chǎng)中的第一大目標(biāo)市場(chǎng)，是菲莫國(guó)際在全球戰(zhàn)略布局中最重要的戰(zhàn)略目標(biāo)市場(chǎng)之一。在全球煙草競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上，以亞洲等為代表的新興市場(chǎng)無(wú)疑是菲莫國(guó)際在全球煙草市場(chǎng)中的發(fā)展重心，這些新興市場(chǎng)正在強(qiáng)力支撐起菲莫國(guó)際這個(gè)“巨無(wú)霸”在全球煙草競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上繼續(xù)保持著非常強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)先地位。

　　傳統(tǒng)四強(qiáng)的領(lǐng)先地位

　　2011年，以菲莫國(guó)際、英美煙草、日本煙草公司、帝國(guó)煙草為代表的傳統(tǒng)四強(qiáng)在全球煙草市場(chǎng)中合計(jì)卷煙銷量規(guī)模高達(dá)24565億支，同比2010年微幅小降了1.2%。盡管這四大跨國(guó)煙草公司2011年合計(jì)卷煙銷量規(guī)模同比2010年微幅小降了1.2%，但這四大跨國(guó)煙草公司2011年在全球卷煙市場(chǎng)份額中（注：除中國(guó)以外的全球卷煙市場(chǎng)）仍然占據(jù)著高達(dá)69.2%的占有率，這個(gè)高達(dá)69.2%的占有率與2010年相比不降反升，足見(jiàn)這四大跨國(guó)煙草公司在全球煙草競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上的領(lǐng)先地位并沒(méi)有減弱，反而正在獲得進(jìn)一步的增強(qiáng)。在全球煙草競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上，以菲莫國(guó)際、英美煙草、日本煙草公司、帝國(guó)煙草為代表的傳統(tǒng)四強(qiáng)在全球卷煙市場(chǎng)份額中的占有率獲得進(jìn)一步的提升，這四大跨國(guó)煙草公司在全球煙草市場(chǎng)中所掌控的強(qiáng)勢(shì)“話語(yǔ)權(quán)”日趨增強(qiáng)。

　　除了菲莫國(guó)際2011年全年卷煙銷量規(guī)模逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)1.7%的微幅增長(zhǎng)以外，英美煙草、日本煙草公司、帝國(guó)煙草這三大跨國(guó)煙草公司2011年全年卷煙銷量規(guī)模分別不同程度下降了0.4%、6.2%、2.1%。2011年，英美煙草在全球煙草市場(chǎng)中的主要目標(biāo)市場(chǎng)分別為東歐、中東及非洲，亞太，美洲，西歐，這四大目標(biāo)市場(chǎng)的卷煙銷量規(guī)模分別高達(dá)2360億支，1910億支，1430億支，1350億支，各自占到英美煙草全年卷煙銷量總量規(guī)模（7050億支）的比重分別為33.5%，27.1%，20.3%，19.1%。在這四大目標(biāo)市場(chǎng)中，英美煙草在美洲和西歐市場(chǎng)銷售卷煙分別同比2010年下降了4.0%和0.7%，在東歐、中東及非洲和亞太市場(chǎng)銷售卷煙分別同比2010年增長(zhǎng)了0.4%和1.6%，在東歐、中東及非洲和亞太市場(chǎng)銷售卷煙的正增長(zhǎng)與在美洲和西歐市場(chǎng)銷售卷煙的負(fù)增長(zhǎng)，“兩升兩降”讓英美煙草2011年全年卷煙銷量規(guī)模只有0.4%的微幅下降幅度，跑贏了全球卷煙銷量規(guī)模（2%左右）的整體下降幅度。2011年，日本煙草公司在全球煙草市場(chǎng)中的主要目標(biāo)市場(chǎng)分別為獨(dú)聯(lián)體國(guó)家，日本，西歐和南歐，北歐和中歐，其他國(guó)家和地區(qū)，這幾大目標(biāo)市場(chǎng)的卷煙銷量規(guī)模分別高達(dá)1978億支，1084億支，608億支，491億支，1180億支，各自占到日本煙草公司全年卷煙銷量總量規(guī)模（5341億支）的比重分別為37.0%，20.3%，11.4%，9.2%，22.1%。在這幾大目標(biāo)市場(chǎng)中，日本煙草公司在日本、西歐和南歐、獨(dú)聯(lián)體國(guó)家市場(chǎng)銷售卷煙分別同比2010年下降了23.2%、3.8%、2.8%，在其他國(guó)家和地區(qū)、北歐和中歐市場(chǎng)銷售卷煙分別同比2010年增長(zhǎng)了4.7%、0.3%，特別是受日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卷煙銷量大幅下滑的不利影響，日本煙草公司2011年全年卷煙銷量規(guī)模下降了6.2%，大幅跑輸了全球卷煙銷量規(guī)模（2%左右）的整體下降幅度。而帝國(guó)煙草的主要目標(biāo)市場(chǎng)大多集中在歐盟，亞太，東歐、中東及非洲，美洲，在這些目標(biāo)市場(chǎng)中，歐盟，亞太，東歐、中東及非洲等國(guó)家和地區(qū)仍然是帝國(guó)煙草在全球煙草市場(chǎng)中的重要目標(biāo)市場(chǎng)，帝國(guó)煙草2011年全年卷煙銷量規(guī)模高達(dá)3021億支，同比2010年下降了2.1%，這個(gè)2.1%的下滑幅度與全球卷煙銷量規(guī)模（2%左右）的整體下降幅度基本持平。

　　傳統(tǒng)四強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)攻略

　　2011年，以菲莫國(guó)際、英美煙草、日本煙草公司、帝國(guó)煙草為代表的傳統(tǒng)四強(qiáng)在全球卷煙市場(chǎng)份額中（注：除中國(guó)以外的全球卷煙市場(chǎng)）仍然占據(jù)著高達(dá)69.2%的占有率，這四大跨國(guó)煙草公司之所以能夠長(zhǎng)期在全球煙草競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上占據(jù)著非常強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)先地位，其背后都有一些相類似的競(jìng)爭(zhēng)攻略，這些相類似的競(jìng)爭(zhēng)攻略對(duì)于中國(guó)煙草征戰(zhàn)于全球煙草市場(chǎng)，并增強(qiáng)中國(guó)煙草在全球煙草市場(chǎng)中的“話語(yǔ)權(quán)”同樣具有重要的啟示意義。

　　對(duì)新興市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局

　　目前，在以歐美為代表的成熟市場(chǎng)卷煙銷量規(guī)模正在處于持續(xù)的下滑之中，這些成熟市場(chǎng)卷煙快速發(fā)展的最鼎盛時(shí)期已過(guò)，而以亞洲、中東、非洲等為代表的新興市場(chǎng)卷煙銷量規(guī)模仍然處于持續(xù)的增長(zhǎng)之中，這些新興市場(chǎng)在今后將成為全球煙草市場(chǎng)中的重要支撐力量。據(jù)歐睿國(guó)際對(duì)全球煙草市場(chǎng)的中長(zhǎng)期預(yù)測(cè)，到2050年以俄羅斯、印尼、越南、埃及、印度、菲律賓、巴基斯坦、美國(guó)、土耳其、烏克蘭為代表的國(guó)家將成為除中國(guó)以外的全球前十大卷煙消費(fèi)國(guó)，這些國(guó)家大多屬于新興市場(chǎng)，這些新興市場(chǎng)對(duì)于以菲莫國(guó)際、英美煙草、日本煙草公司、帝國(guó)煙草等為代表的傳統(tǒng)跨國(guó)煙草公司的吸引力非常大，這些新興市場(chǎng)正在成為傳統(tǒng)跨國(guó)煙草公司重點(diǎn)布局的戰(zhàn)略目標(biāo)市場(chǎng)。以菲莫國(guó)際對(duì)新興市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局為例，2011年，菲莫國(guó)際全年卷煙銷量規(guī)模高達(dá)9153億支，同比2010年微幅增長(zhǎng)了1.7%，菲莫國(guó)際在歐盟，東歐、中東及非洲，亞洲，拉美及加拿大這四大目標(biāo)市場(chǎng)的卷煙銷量規(guī)模分別高達(dá)2115億支，2903億支，3133億支，1002億支；其中，東歐、中東及非洲和亞洲這兩大目標(biāo)市場(chǎng)的卷煙銷量規(guī)模合計(jì)高達(dá)6046億支，占到了菲莫國(guó)際全年卷煙銷量總量規(guī)模的比重接近三分之二，這些新興市場(chǎng)正在成為菲莫國(guó)際在全球煙草市場(chǎng)中的發(fā)展重心。特別值得一提的是，在亞洲市場(chǎng)，菲莫國(guó)際銷售卷煙同比2010年大幅增長(zhǎng)了11.0%，亞洲市場(chǎng)是菲莫國(guó)際在全球煙草市場(chǎng)中的第一大目標(biāo)市場(chǎng)，是菲莫國(guó)際在全球戰(zhàn)略布局中最重要的戰(zhàn)略目標(biāo)市場(chǎng)之一，這直接拉動(dòng)了菲莫國(guó)際全年卷煙銷量規(guī)模在逆勢(shì)中實(shí)現(xiàn)了1.7%的微幅增長(zhǎng)，強(qiáng)力支撐起菲莫國(guó)際這個(gè)“巨無(wú)霸”在全球煙草競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上繼續(xù)保持著非常強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)先地位。

　　在今后，以菲莫國(guó)際、英美煙草、日本煙草公司、帝國(guó)煙草等為代表的傳統(tǒng)跨國(guó)煙草公司的戰(zhàn)略陣地將更加重視對(duì)新興市場(chǎng)的投入，除了俄羅斯、印尼、越南、埃及、印度、菲律賓、巴基斯坦、烏克蘭等新興市場(chǎng)的卷煙消費(fèi)國(guó)以外，中國(guó)這個(gè)全球最大的卷煙消費(fèi)國(guó)無(wú)疑將成為這些跨國(guó)煙草公司的重點(diǎn)投入的戰(zhàn)略目標(biāo)市場(chǎng)。中國(guó)這個(gè)全球最大的卷煙消費(fèi)國(guó)占據(jù)了全球卷煙消費(fèi)量的三分之一，這是任何一個(gè)跨國(guó)煙草公司都無(wú)法忽視的戰(zhàn)略目標(biāo)市場(chǎng)，在面對(duì)跨國(guó)煙草公司的步步逼近，中國(guó)煙草如何與這些跨國(guó)煙草公司進(jìn)行抗衡都需要引起高度重視。日本在取消煙草專賣體制之后，日本煙草公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額中的占有率不斷走低，而中國(guó)如果哪一天放寬對(duì)煙草專賣體制的保護(hù)，那么，中國(guó)煙草如何保持自己在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額中的占有率，這些都是需要引起高度重視。未雨綢繆地應(yīng)對(duì)未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)”是中國(guó)煙草在“走出去”的同時(shí)，必須去重視的重大課題。

　　關(guān)鍵品牌的強(qiáng)勢(shì)驅(qū)動(dòng)力

　　品牌是一個(gè)企業(yè)的核心和靈魂，品牌在則企業(yè)在，品牌強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng)。企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力歸根到底來(lái)自于品牌，企業(yè)真正強(qiáng)大的地方歸根到底就在于擁有在市場(chǎng)上處于強(qiáng)勢(shì)地位的品牌。在全球煙草競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上，以菲莫國(guó)際、英美煙草、日本煙草公司、帝國(guó)煙草為代表的傳統(tǒng)四強(qiáng)之所以能夠長(zhǎng)期占據(jù)著非常強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)先地位，歸根到底來(lái)自于這四大跨國(guó)煙草公司所擁有的關(guān)鍵品牌，這四大跨國(guó)煙草公司真正強(qiáng)大的地方歸根到底就在于擁有在全球煙草市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于強(qiáng)勢(shì)地位的關(guān)鍵品牌。如菲莫國(guó)際的“萬(wàn)寶路”、“L&M”、“Chesterfield”、“百樂(lè)門(mén)”、“云雀”、“細(xì)長(zhǎng)弗吉尼亞”等，英美煙草的“建牌”、“登喜路”、“好彩”、“波邁”等，日本煙草公司的“云絲頓”、“駱駝”、“柔和七星”、“金邊臣”、“絲刻”、“LD”、“壽百年”、“魅力”等，帝國(guó)煙草的“大衛(wèi)杜夫”、“威斯”、“Drum”、“金色維吉尼亞”、“Rizla”、“Gauloises”、“Fortuna”、“JPS”等，這些都是這四大跨國(guó)煙草公司在全球煙草市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于強(qiáng)勢(shì)地位的關(guān)