煙草在線專(zhuān)稿

　　老煙斗：煙卷啊，最近有一首外國(guó)歌曲紅遍全球啊，你聽(tīng)說(shuō)過(guò)嗎？

　　小煙卷兒：連你都知道了，我能不知道，你說(shuō)的肯定是最近火的一塌糊涂的鳥(niǎo)叔神曲《江南Style》吧。近一個(gè)月來(lái)，一首韓國(guó)歌曲MV《江南style》出人意料地吸引了全球的目光。從7月15日被上傳到視頻網(wǎng)站YouTube，《江南style》迄今已被點(diǎn)擊超過(guò)5億次，創(chuàng)造了Youtube上獲得最多好評(píng)的吉尼斯世界紀(jì)錄，并包攬了英國(guó)、美國(guó)等35個(gè)國(guó)家itunes單曲榜第一名。世界各地的人們?cè)静⒉徽J(rèn)識(shí)MV里的主角——韓國(guó)藝人樸載相，也聽(tīng)不懂嘻哈風(fēng)格的歌詞是在嘲諷韓國(guó)上流社會(huì)奢靡的生活方式，但卻都隨著片中模仿騎馬動(dòng)作的滑稽舞步，被卷入了一場(chǎng)屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的狂歡。

　　老煙斗：現(xiàn)在很多名人都對(duì)《江南style》非常追捧。10月23日，憑借一曲《江南Style》紅遍全球的韓國(guó)流行音樂(lè)巨星“鳥(niǎo)叔”樸載相利用在紐約逗留的機(jī)會(huì)，來(lái)到聯(lián)合國(guó)總部同秘書(shū)長(zhǎng)潘基文進(jìn)行了會(huì)面。潘基文此前接受采訪時(shí)曾表示很喜歡樸載相的音樂(lè)，已經(jīng)看了好幾遍《江南style》的音樂(lè)視頻，并表示很開(kāi)心看到鳥(niǎo)叔通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓全世界了解了韓國(guó)的流行音樂(lè)文化和不同尋常的幽默文化。他盛贊《江南style》“為世界和平帶來(lái)強(qiáng)勁力量”。在得知這段音樂(lè)視頻在網(wǎng)上點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)4億次時(shí)，潘基文表示，“現(xiàn)在全球有超過(guò)4億人喜愛(ài)上并欣賞鳥(niǎo)叔的表演，我很驕傲。這太神奇了?！?img src="/uploads/xwhtzm/ewebedite/sysimage/emot/pipe_2009/big_9.gif" />

　　小煙卷兒：從《最炫民族風(fēng)》到《江南style》，神曲為何這么紅？　

　　老煙斗：這些神曲都不是一夜走紅的，《江南style》我不清楚，但《最炫民族風(fēng)》這首歌其實(shí)幾年前就有了，但是今年通過(guò)上百個(gè)模仿以及搞笑版本，一下走紅。

　　小煙卷兒：《江南Style》也一樣，短短三個(gè)月時(shí)間就引來(lái)了上千個(gè)版本的模仿，同時(shí)，名人效應(yīng)加速了神曲的推廣，明星帶頭推薦加注了高知名度，使得這首神曲像“病毒”一樣快速蔓延。

　　老煙斗：這就是傳說(shuō)中的“病毒營(yíng)銷(xiāo)”。

　　小煙卷兒：是啊，如果有人問(wèn)你聽(tīng)過(guò)《江南Style》嗎？沒(méi)聽(tīng)過(guò)？那就查一下，不然別人知道自己知道多out！如果你不想查，那也無(wú)所謂，很多歌，不是你想不聽(tīng)就不聽(tīng)的！當(dāng)街邊的小店和路邊的廣播甚至隔壁的二大叔都在放著神曲時(shí)，你的耳朵已經(jīng)被強(qiáng)奸到不得不會(huì)跟著哼幾句了！想不知道都難！在這種夾擊下，你還能不聽(tīng)嗎？

　　老煙斗：這也算是劍出偏鋒，像《腦白金》廣告一樣，所有的衛(wèi)視都播放同樣的廣告，一天播放幾遍，到最后想不記住都難。

　　小煙卷兒：煙斗，你說(shuō)現(xiàn)在咱們煙草廣告宣傳空間越來(lái)越狹窄，病毒營(yíng)銷(xiāo)對(duì)咱們煙草品牌宣傳還是有很多借鑒之處哦。

　　老煙斗：眾所周知，一般的企業(yè)可以通過(guò)硬性廣告、軟性廣告等多種方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。但對(duì)于煙草這種特殊制品來(lái)說(shuō)，這樣的空間非常小。而互聯(lián)網(wǎng)為煙草提供了無(wú)限寬廣的空間進(jìn)行有效傳播。在相對(duì)寬松的管控環(huán)境下，只要思路夠開(kāi)闊創(chuàng)意夠新穎，互聯(lián)網(wǎng)能為煙草企業(yè)帶來(lái)豐厚的回報(bào)。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬(wàn)；互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%。中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.56億，同比增長(zhǎng)17.5%。這么龐大的人群，每一個(gè)都是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的客戶，不需要多，只要能拿下1-3成的關(guān)注度，營(yíng)銷(xiāo)就已經(jīng)是大獲成功了。

　　小煙卷兒：其實(shí)通過(guò)傳統(tǒng)的網(wǎng)站宣傳已經(jīng)吸引不了作用，我覺(jué)得咱們煙草行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳應(yīng)重點(diǎn)投放在視頻和手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上面。一個(gè)有趣的煙草視頻或者微博活動(dòng)，也許就會(huì)吸引萬(wàn)千眼球。

　　老煙斗：最近咱們煙草行業(yè)有個(gè)品牌出了個(gè)新規(guī)格，正在互聯(lián)網(wǎng)上搞活動(dòng)呢。

　　小煙卷兒：你說(shuō)的是不是黃金葉的新品，萬(wàn)柿如意?，F(xiàn)在正在煙草在線舉辦一個(gè)“大家都來(lái)@萬(wàn)柿如意”的活動(dòng)，只要說(shuō)說(shuō)對(duì)黃金葉（萬(wàn)柿如意）的看法或認(rèn)識(shí)，就有可能獲得一份獎(jiǎng)品。

　　老煙斗：說(shuō)實(shí)在的，我對(duì)黃金葉（萬(wàn)柿如意）這個(gè)規(guī)格一直很好奇，為啥命名的時(shí)候不直接叫萬(wàn)事如意，非要叫萬(wàn)柿如意。而且這個(gè)規(guī)格的宣傳形象是一張老年畫(huà)。

　　小煙卷兒：去過(guò)河南的朋友都知道，河南的好想你大棗非常有名，去的都會(huì)帶幾包回家。黃金葉（萬(wàn)柿如意）是國(guó)家煙草局特批的黃金葉新產(chǎn)品規(guī)格之一，該產(chǎn)品大膽將柿子樹(shù)為主元素融入包裝設(shè)計(jì)，畫(huà)風(fēng)淳樸，突出了北方文化特色。畫(huà)上，大片黃燦燦的柿子林中，掛滿了紅彤彤的果子，柿園中柿農(nóng)正在高興地摘運(yùn)柿子，版刻的“萬(wàn)柿如意”字樣拙樸生動(dòng)，取“萬(wàn)事如意”的諧音。整個(gè)包裝生機(jī)盎然，與傳遞出的豐收、喜悅、幸福渾然一體，意境完美契合。而中國(guó)紅底色與古典明黃色鋪陳，讓“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”在色彩清淡的同類(lèi)產(chǎn)品中，如一筆飛來(lái)的“濃墨重彩”，分外顯眼。

　　老煙斗：分外顯眼，我怎么覺(jué)得鄉(xiāng)土氣息濃厚呢。

　　小煙卷兒：呵呵，這可能就是這個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)吧?！霸洁l(xiāng)土，越時(shí)尚”。著名舞蹈家楊麗萍曾手拎菜籃在昆明參加活動(dòng)，這只竹編“菜籃”成為橫跨“鄉(xiāng)土”與“時(shí)尚”兩大界別的標(biāo)志物。在不少人眼中，帶有農(nóng)民畫(huà)元素的黃金葉（萬(wàn)柿如意），也有這種讓人驚艷的“鄉(xiāng)土?xí)r尚范兒”?！霸诂F(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中真正的品質(zhì)并不是物質(zhì)，而是一種精神，是一種文化。”河南中煙營(yíng)銷(xiāo)中心策劃專(zhuān)員李劍說(shuō)，河南知名品牌有歷史，但是缺文化；有品質(zhì)，但是缺風(fēng)格。河南中煙希望通過(guò)強(qiáng)化品牌文化與風(fēng)格，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代以傳統(tǒng)文化力量推動(dòng)河南品牌的復(fù)興和崛起。

　　老煙斗：我記得黃金葉還有個(gè)規(guī)格，叫黃金葉（上河圖），產(chǎn)品包裝非常好看，是將清明上河圖中最著名的虹橋局部圖巧妙結(jié)合進(jìn)包裝設(shè)計(jì)中，賦予了產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二的文化附加值。

　　小煙卷兒：一個(gè)陽(yáng)春白雪，一個(gè)下里巴人。黃金葉品牌的背后，也許可以說(shuō)是一種品牌文化創(chuàng)新吧。

　　老煙斗：“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”的推出，讓河南中煙與中原傳統(tǒng)文化結(jié)緣，也讓他們把“華夏歷史文明傳承與創(chuàng)新”落到了實(shí)處，找到了載體。河南中煙負(fù)責(zé)人介紹，河南中煙也將通過(guò)品牌與河南傳統(tǒng)文化“深度融合”，讓河南的鄉(xiāng)土文化、根文化借助這樣的產(chǎn)品得以弘揚(yáng)，不失為“華夏歷史文明傳承與創(chuàng)新”的一個(gè)新嘗試。

　　小煙卷兒：黃金葉（萬(wàn)柿如意）好不好，最終還是要看市場(chǎng)表現(xiàn)。但黃金葉這個(gè)品牌今年的表現(xiàn)非常不錯(cuò)啊?！吨袊?guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)》報(bào)道，繼今年“黃金葉”卷煙商業(yè)銷(xiāo)售額突破200億元、商業(yè)銷(xiāo)量突破100萬(wàn)箱之后，“黃金葉”卷煙銷(xiāo)售再傳捷報(bào)：截至10月16日，“黃金葉”卷煙今年累計(jì)商業(yè)銷(xiāo)售額突破300億元，達(dá)到300.02億元，同比增長(zhǎng)81.46%，居行業(yè)第13位；三類(lèi)以上“黃金葉”卷煙累計(jì)商業(yè)銷(xiāo)量達(dá)到124.24萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)84.44%，居行業(yè)重點(diǎn)品牌第7位。

　　老煙斗：快到年底了，各地?zé)煵菪袠I(yè)都是捷報(bào)頻傳，為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)“穩(wěn)增長(zhǎng)”作出卓越貢獻(xiàn)啊。《云南日?qǐng)?bào)》報(bào)道，金秋之際，在全省“穩(wěn)增長(zhǎng)、沖萬(wàn)億、促跨越”的關(guān)鍵時(shí)期，來(lái)自省煙草專(zhuān)賣(mài)局的消息鼓舞人心：截至10月20日，我省全面完成今年烤煙生產(chǎn)收購(gòu)任務(wù)，實(shí)際收購(gòu)烤煙2174.1萬(wàn)擔(dān)，加上已收購(gòu)的67.3萬(wàn)擔(dān)晾曬煙，煙葉總量達(dá)到2241.4萬(wàn)擔(dān)，比去年增加184.2萬(wàn)擔(dān)；煙農(nóng)