煙草在線專稿　　新年新氣象。繼《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》等重要節(jié)目“大變臉”后，元旦賀歲之際，央視綜合頻道（央視一套）又揭曉了其開(kāi)播55年來(lái)的首位卡通形象代言人——C先生?！癈先生”的出現(xiàn)吸引了不少觀眾，先不論“C先生”是否賣萌成功，但就央視突破幾十年如一日的“頑固”而言，這個(gè)卡通形象的面世還是值得讓人稱贊與關(guān)注的。

　　卡通形象的代言讓我們對(duì)守舊的央視有了新認(rèn)識(shí)與改觀，回看煙草行業(yè)，其實(shí)我們也需要新形象、新創(chuàng)意。從1982年1月中國(guó)煙草總公司的正式成立，中國(guó)煙草的標(biāo)識(shí)也伴隨我們走過(guò)了30余年，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，外圈C型的中國(guó)含義，與其煙葉型煙草行業(yè)的象征，形象地傳達(dá)了中國(guó)煙草的自信與熱情，展現(xiàn)了強(qiáng)烈的時(shí)代氣息，然而，現(xiàn)今已經(jīng)邁入2013年，是一個(gè)自由開(kāi)放，全民向上的新時(shí)代，民眾已經(jīng)成為國(guó)家不可缺少的參與者與建設(shè)者。也許，我們也需要改變。

　　煙草行業(yè)一直履行“潛心做人，低調(diào)做事”，但近年來(lái)，一些媒體誤報(bào)事件將“全面禁煙”推向輿論高峰，控?zé)熜蝿?shì)日趨嚴(yán)峻，從煙盒“吸煙有害健康”的擴(kuò)字、煙草宣傳廣告的禁播，到公共場(chǎng)所禁煙力度的擴(kuò)大、影視傳播畫面中吸煙鏡頭的規(guī)避，乃至如今煙草公益活動(dòng)受到的社會(huì)各界的嚴(yán)重“排擠”，“中國(guó)式”反煙讓每一個(gè)煙草人繃緊了心弦。煙草沒(méi)有平臺(tái)像央視一樣推出“C先生”這一亮點(diǎn)，也沒(méi)有更多重頭改版戲碼的上演，但是煙草人尋求創(chuàng)新的心弦緊繃，現(xiàn)在需要撥動(dòng)與激勵(lì)。

　　其實(shí)煙草行業(yè)好人好事、感動(dòng)事跡的報(bào)道從未停歇，行業(yè)從不缺少“好事件”，卻沒(méi)有緊跟時(shí)代發(fā)展的“好故事”，特別是“視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)”合二為一的好故事。如今，平凡無(wú)奇的感人事跡已缺失靈魂的震撼力，由所見(jiàn)、所聞所帶來(lái)的一生二、二生三、三生萬(wàn)物的想象空間和思維深度的沖擊感，更容易讓人印象深刻，觸動(dòng)心靈。筆者認(rèn)為，將“煙草好事件”轉(zhuǎn)變成“煙草好故事”，提高行業(yè)自我營(yíng)銷與形象塑造的創(chuàng)新刻不容緩。

　　我們有勇敢正直的消費(fèi)者，眾多假煙販賣者的成功捕獲都得力于他們的協(xié)助；我們有熱情積極的客戶，高品質(zhì)卷煙的正規(guī)營(yíng)銷與品牌締造都?xì)w功于眾人的支持；我們還有優(yōu)秀質(zhì)樸的煙農(nóng)，優(yōu)質(zhì)煙葉的種植，為全面推動(dòng)“卷煙上水平”提供了最重要的保障；我們更有敬業(yè)誠(chéng)懇的員工，為了煙草行業(yè)的健康、持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展，盡職盡責(zé)、傾情奉獻(xiàn)。中國(guó)煙草30余年的不懈探索、艱苦努力、開(kāi)拓奮進(jìn)是值得擁有真誠(chéng)好故事去記錄、去傳播、去激勵(lì)的，當(dāng)然，好故事并不是“編”故事，而是用更好的表述，更深刻的呈現(xiàn)形式，將煙草帶給大家的感動(dòng)，以全新的模式記錄和展現(xiàn)在大家面前，這些真實(shí)而動(dòng)人的煙草好故事，是我們喚起普通大眾與煙草歲月相伴、情感相依的共同記憶的渠道與方式，講述我們煙草人平凡人的不凡事。

　　好故事，需要傳播與推廣，而無(wú)法通過(guò)電視廣告營(yíng)銷做到“廣、深、快、準(zhǔn)”的煙草，只有做到“深入人心”，　用“好故事”來(lái)感動(dòng)人性，記錄生活，融入社會(huì)，品味中國(guó)煙草與時(shí)俱進(jìn)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，讓中國(guó)煙草的標(biāo)識(shí)煥發(fā)新的光彩?！?/p>