煙草在線專(zhuān)稿

　　小煙卷兒：煙斗啊，不好意思啊，今天又遲到了，讓大家久等了。

　　老煙斗：如果我沒(méi)猜錯(cuò)的話，又去參加單位工作會(huì)的材料組吧。

　　小煙卷兒：還是煙斗了解我，今年單位的全市煙草工作會(huì)和往年不一樣，改文風(fēng)，工作報(bào)告字?jǐn)?shù)都?jí)嚎s，要求更加簡(jiǎn)潔精練，可把我們這些搞材料的人給弄暈了。

　　老煙斗：呵呵，如果還按照老套路、老做法工作，肯定跟不上現(xiàn)在的形勢(shì)哦。

　　小煙卷兒：是啊，現(xiàn)在行業(yè)的發(fā)展變化太快了，行業(yè)媒體報(bào)道，1月23日，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局通報(bào)2012年行業(yè)重點(diǎn)卷煙品牌培育情況。通報(bào)顯示，2012年重點(diǎn)品牌規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)13.4%。重點(diǎn)品牌產(chǎn)銷(xiāo)量100萬(wàn)箱以上的品牌達(dá)16個(gè)，其中“黃山”超過(guò)200萬(wàn)箱，“紅塔山”、“白沙”、“云煙”達(dá)到300萬(wàn)箱，“雙喜·紅雙喜”超過(guò)400萬(wàn)箱?！?61”品牌發(fā)展格局基本形成，銷(xiāo)售收入超過(guò)300億元的品牌達(dá)15個(gè)，其中“中華”銷(xiāo)售收入超過(guò)千億元，“雙喜·紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”6個(gè)品牌超過(guò)600億元，“紅塔山”、“白沙”兩個(gè)品牌超過(guò)500億元，“黃山”、“七匹狼”、“南京”、“黃金葉”、“蘇煙”、“嬌子”6個(gè)品牌超過(guò)300億元。部分重點(diǎn)品牌快速增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)超越?！包S金葉”、“黃鶴樓”、“泰山”、“玉溪”、“云煙”等品牌以超過(guò)或接近30%的幅度加快增長(zhǎng)，卷煙產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模不斷提高，市場(chǎng)占有率繼續(xù)提升。

　　老煙斗：行業(yè)品牌都在沖著“532”、“461”目標(biāo)跑步前進(jìn)，前幾年還覺(jué)得“532”、“461”還很遙遠(yuǎn)，現(xiàn)在卻發(fā)現(xiàn)“532”、“461”就在腳下。

　　小煙卷兒：從目前的情況來(lái)看，“461”目標(biāo)已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)，但是“532”實(shí)現(xiàn)的壓力較大，尤其是500萬(wàn)箱大品牌，受到需求約束、供給約束、產(chǎn)能約束，必須通過(guò)聯(lián)合才能實(shí)現(xiàn)。目前從規(guī)模來(lái)看，行業(yè)前五位的品牌總量是1500萬(wàn)箱，如果要實(shí)現(xiàn)“532”品牌發(fā)展目標(biāo)，體量前五位品牌總量應(yīng)為1900萬(wàn)箱（2個(gè)500萬(wàn)箱，3個(gè)300萬(wàn)箱，共1900萬(wàn)箱），我們現(xiàn)在離目標(biāo)實(shí)現(xiàn)還差近400萬(wàn)箱。

　　老煙斗：是啊，在卷煙生產(chǎn)計(jì)劃指標(biāo)不可能增加的情況下，要想一下子增加400萬(wàn)箱目標(biāo)，真的確實(shí)蠻難。行業(yè)發(fā)展進(jìn)入到了“深水區(qū)”，套用一部電影的片名來(lái)說(shuō)，那就是大塊頭需要大智慧。

　　小煙卷兒：是啊，以前在我心中500萬(wàn)箱的候選品牌主要是“紅塔山”、“白沙”，但是上海雙喜和廣東雙喜的大手筆，一下子就讓“雙喜﹒紅雙喜”躍居為煙草行業(yè)沖擊500萬(wàn)箱的第一品牌，還有去年的云煙，不斷努力也計(jì)入了300萬(wàn)箱俱樂(lè)部。我想，在2013年說(shuō)不定會(huì)有更多的驚喜在等著我們。

　　老煙斗：在目前的形式下，要想實(shí)現(xiàn)“532”的目標(biāo)，只能靠現(xiàn)有品牌的內(nèi)部?jī)?yōu)化重組，靠?jī)?yōu)化存量，特別是要在合作生產(chǎn)上尋求更大突破。

　　小煙卷兒：是啊，比方說(shuō)“紅塔山”、“白沙”沖擊500萬(wàn)箱，紅塔集團(tuán)不可能把生產(chǎn)“玉溪”的計(jì)劃指標(biāo)拿出來(lái)生產(chǎn)“紅塔山”，湖南中煙也不可能把生產(chǎn)“芙蓉王”的計(jì)劃指標(biāo)來(lái)生產(chǎn)“白沙”，否則企業(yè)利稅增長(zhǎng)得不到保證啊。

　　老煙斗：行業(yè)發(fā)展進(jìn)入到了“深水區(qū)”，破解這些問(wèn)題關(guān)鍵是靠“改革”。在2013年，讓我們一起來(lái)見(jiàn)證行業(yè)的改革發(fā)展歷程吧。

　　小煙卷兒：咱們?cè)賮?lái)說(shuō)說(shuō)行業(yè)外的新鮮事吧。據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副主任韓俊在第三屆縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展高層論壇上說(shuō)，中國(guó)糧食自給率已經(jīng)跌破90%。如果按一個(gè)人一年吃800斤糧食，去年相當(dāng)于進(jìn)口糧食養(yǎng)活了1.9億中國(guó)人。

　　老煙斗：不是吧，咱們國(guó)家的糧食生產(chǎn)不是年年豐收嗎？財(cái)經(jīng)網(wǎng)報(bào)道，2012年，黨中央、國(guó)務(wù)院進(jìn)一步加大對(duì)農(nóng)業(yè)特別是糧食生產(chǎn)的支持力度，糧食生產(chǎn)投入繼續(xù)增加，農(nóng)業(yè)科技對(duì)糧食生產(chǎn)的支撐作用明顯增強(qiáng)，糧食生產(chǎn)獲得了好收成。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)全國(guó)31個(gè)省（區(qū)、市）的抽樣調(diào)查和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位的全面統(tǒng)計(jì)，2012年全國(guó)糧食總產(chǎn)量58957萬(wàn)噸，比2011年增產(chǎn)1836萬(wàn)噸，增長(zhǎng)3.2%。

　　小煙卷兒：確實(shí)咱們的糧食是年年豐收，2012年實(shí)現(xiàn)了“九連增”，但是咱們國(guó)家確實(shí)每年還要進(jìn)口糧食。韓俊認(rèn)為，雖然我國(guó)糧食產(chǎn)量九連增，但是糧食供求總量趨緊，而且結(jié)構(gòu)性矛盾越來(lái)越突出?！斑M(jìn)口越來(lái)越多，主要原因不是我們的糧食生產(chǎn)出了問(wèn)題?！表n俊認(rèn)為，第一是國(guó)外的糧食便宜，現(xiàn)在中國(guó)從澳大利亞進(jìn)口小麥來(lái)做飼料，周邊的越南、柬埔寨、老撾的稻米比我們要便宜30%。另外一個(gè)原因，中國(guó)人的食物結(jié)構(gòu)在過(guò)去20年發(fā)生了巨大變化，老百姓的動(dòng)物性食品消費(fèi)增長(zhǎng)幅度大。

　　老煙斗：這確實(shí)是，我看過(guò)一篇報(bào)道，說(shuō)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外糧食價(jià)格已經(jīng)形成了“倒掛”現(xiàn)象。南方都市報(bào)曾經(jīng)報(bào)道，以大米為例，2012年1-7月經(jīng)廣東口岸進(jìn)口大米的平均價(jià)格是每噸486.4美元，但目前國(guó)內(nèi)粳米市場(chǎng)平均價(jià)是每噸680美元。國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)價(jià)格倒掛，企業(yè)從成本優(yōu)勢(shì)考慮，以進(jìn)口替代國(guó)產(chǎn)的意愿增強(qiáng)，另一方面國(guó)內(nèi)外價(jià)差明顯使企業(yè)有利可圖，進(jìn)而拉升糧食的進(jìn)口需求。

　　小煙卷兒：還有一部分進(jìn)口糧食是為了滿(mǎn)足高端消費(fèi)的需要。現(xiàn)在日本大米，泰國(guó)香米在國(guó)內(nèi)的價(jià)格可是一路上揚(yáng)，還有前段時(shí)間吵的很火的日本神戶(hù)牛肉。

　　老煙斗：呵呵，這就像咱們國(guó)家的煙葉一樣，雖然每年生產(chǎn)的煙葉足夠國(guó)內(nèi)工業(yè)廠家使用，但是因?yàn)橘|(zhì)量結(jié)構(gòu)上不去，咱們國(guó)家的工業(yè)企業(yè)每年都要到津巴布韋等地進(jìn)口煙葉，否則沖擊“532”和“461”沒(méi)有原料保障啊。

　　小煙卷兒：這個(gè)價(jià)格倒掛現(xiàn)象也非常值得我們借鑒。咱們卷煙市場(chǎng)，最怕卷煙價(jià)格出現(xiàn)“倒掛”。現(xiàn)在部分重點(diǎn)品牌的發(fā)展存在一定的“虛火”，個(gè)別地區(qū)、個(gè)別產(chǎn)品的價(jià)格甚至出現(xiàn)了倒掛，工商庫(kù)存也有所增加。經(jīng)濟(jì)大形勢(shì)會(huì)影響行業(yè)發(fā)展大環(huán)境，然而結(jié)構(gòu)提升則需要對(duì)市場(chǎng)環(huán)境有更深入細(xì)致的理解和把握，能否更精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)信息，是破解雙重壓力的關(guān)鍵。

　　老煙斗：你搞專(zhuān)賣(mài)的很清楚，專(zhuān)賣(mài)內(nèi)管的一項(xiàng)重要工作就是大力加強(qiáng)真煙非法流通治理。而出現(xiàn)真煙非法流通的一個(gè)原因就是部分品牌不同地區(qū)價(jià)格出現(xiàn)倒掛。有個(gè)別品牌省內(nèi)零售市場(chǎng)價(jià)格比省外市場(chǎng)價(jià)格高很多，結(jié)果導(dǎo)致鄰省的許多不法煙販?zhǔn)召?gòu)該品牌運(yùn)往省內(nèi)銷(xiāo)售。

　　小煙卷兒：所以現(xiàn)在的專(zhuān)賣(mài)人員一定要密切關(guān)注市場(chǎng)銷(xiāo)售情況，特別是市場(chǎng)上的價(jià)格變化，包括周邊情況，這樣才能更好的管好市場(chǎng)，做到精準(zhǔn)管理。

　　老煙斗：再來(lái)說(shuō)說(shuō)春運(yùn)吧。都說(shuō)春運(yùn)坐火車(chē)買(mǎi)票難，火車(chē)上吃飯更難，動(dòng)車(chē)便宜餐想吃更是難上加難?！冬F(xiàn)代金報(bào)》記者在暗訪春運(yùn)動(dòng)車(chē)時(shí)發(fā)現(xiàn)，低價(jià)盒飯幾乎買(mǎi)不到，僅提供35元、40元的高價(jià)盒飯。稿件引來(lái)了全國(guó)網(wǎng)友的熱議。對(duì)于動(dòng)車(chē)盒飯報(bào)道，全國(guó)包括門(mén)戶(hù)網(wǎng)站及地方網(wǎng)站、各省衛(wèi)視等100多家媒體進(jìn)行了全文轉(zhuǎn)載或者新聞報(bào)道。網(wǎng)友對(duì)此事的評(píng)論就有上萬(wàn)條之多，點(diǎn)擊量幾十萬(wàn)之多，全國(guó)共有數(shù)億萬(wàn)計(jì)的讀者、觀眾了解此事。

　　小煙卷兒：記得早在2011年年底，鐵道部向社會(huì)公布《動(dòng)車(chē)組列車(chē)服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)（暫行）》，其中明確要求：要保證旅客列車(chē)有2元以下礦泉水、15元以下盒飯等供應(yīng)，且不得斷供。不過(guò)現(xiàn)在春運(yùn)想買(mǎi)到這么便宜的盒飯，估計(jì)是蠻