煙草在線專稿

　　老煙斗：煙卷啊，你去過東莞嗎？

　　小煙卷兒：沒去過，不過很多人到那去打工。

　　老煙斗：我也沒去過，一直以來對(duì)東莞的認(rèn)識(shí)都是通過一些媒體以及網(wǎng)絡(luò)論壇。最近一篇報(bào)道，讓我對(duì)這個(gè)城市引起了注意。2月27日《羊城晚報(bào)》報(bào)道，東莞曾被人稱為“性都”、“血汗工廠”、“東方斯巴達(dá)”。這些妖魔化的名號(hào)，讓東莞人很委屈。如今，一條時(shí)長15秒，包含可園、籃球賽事、知名企業(yè)家等“東莞元素”的城市形象宣傳短片，正在廣州南站、長沙南站等全國多個(gè)高鐵站場以及電影院線放映，為東莞“正名”。另一部由王志東、易建聯(lián)等名人參演的宣傳片《Hello，東莞》，也正在拍攝制作當(dāng)中。

　　小煙卷兒：這個(gè)宣傳片我看了，看了我才知道，原來虎門銷煙所在地是在東莞，而且東莞的環(huán)境也非常好，現(xiàn)在我也非常期待東莞的新城市形象片上演。

　　老煙斗：是啊，看了這個(gè)宣傳片后，總覺得現(xiàn)在對(duì)東莞有點(diǎn)妖魔化，或者對(duì)東莞總是停留在以前的印象里。

　　小煙卷兒：這個(gè)也不能怪大家，誰叫我們接觸到的信息都是負(fù)面的呢。長此以往，這個(gè)形象就落地生根了。

　　老煙斗：對(duì)于東莞的城市形象宣傳，清華大學(xué)城市品牌研究室范紅教授則認(rèn)為：“東莞有著低調(diào)的文化，不善于和外界溝通，以致外界對(duì)東莞城市形象的理解普遍是片面的、不完整的。成功的城市品牌形象，等同于城市的‘金字招牌’，因此東莞的城市形象傳播，要將硬性傳播和軟性傳播相結(jié)合，硬性傳播首先要做好城市建設(shè)，讓傳播真正做到言之有物；而軟性傳播則需要策劃，通過形象宣傳短片等方式與城市營銷相結(jié)合，讓東莞的城市形象從對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩方面得到提升?！?img src="/uploads/xwhtzm/ewebedite/sysimage/emot/pipe_2009/big_16.gif" />

　　小煙卷兒：說到這個(gè)低調(diào)，東莞和咱們煙草行業(yè)倒有點(diǎn)相似，都是相同的低調(diào)文化，都是在潛心努力，都是被外界妖魔化。煙斗，你說咱們煙草行業(yè)是不是也應(yīng)該拍一部煙草行業(yè)形象宣傳片呢，向社會(huì)大眾宣傳下，咱們煙草行業(yè)怎么反哺三農(nóng)，怎么支援老少邊窮地區(qū)建設(shè)，怎么改善民生，幫助煙農(nóng)和零售戶的，讓更多人知道咱們的“兩個(gè)至上”，知道咱們的“235主題實(shí)踐活動(dòng)”。

　　老煙斗：其實(shí)我一直覺得咱們煙草行業(yè)很有必要拍一部咱們煙草行業(yè)企業(yè)形象宣傳片，集中向大家宣傳一下咱們的打假打私、煙水工程、降焦減害、嚴(yán)格規(guī)范。也不要列舉咱們煙草行業(yè)的取得的成就，通過對(duì)比展示下煙區(qū)這十年來的發(fā)展變化，請(qǐng)身邊的煙農(nóng)、零售戶現(xiàn)身說法，不要讓大家對(duì)咱們煙草的印象總是停留在“壟斷”、“低效”上，讓大家看看我們的服務(wù)，看看我們的進(jìn)步。

　　小煙卷兒：想想前幾年，由國家新聞辦發(fā)起、全球知名廣告公司制作、向世界展現(xiàn)當(dāng)代中國及中國人風(fēng)采的《中國國家形象宣傳片——人物篇》，在美國紐約時(shí)報(bào)廣場的六塊巨型電子大屏幕上正式播出。這是咱們中國政府首次利用影視手段拍攝以國家形象為主題的廣告宣傳片，并以完全商業(yè)運(yùn)作的模式加以經(jīng)營，可以說，這在我國對(duì)外宣傳事業(yè)中具有舉足輕重的意義。

　　老煙斗：國家形象的塑造離不開廣告。在全球化傳播的大背景之下，采取主動(dòng)積極的傳播手段勢(shì)在必行，國家形象廣告是塑造國家形象最直接、最有效的手段之一。所謂國家形象廣告是指以國家和政府機(jī)構(gòu)為主體，借助本國或其他國家的媒體，傳遞國家理念，宣傳國家形象的一種廣告形式，大部分國家形象廣告是以非商業(yè)性質(zhì)為主的。目前的國家形象宣傳片，往往有三種主要形式，一種是主題導(dǎo)向型，主要是針對(duì)某一問題，如產(chǎn)品質(zhì)量、歷史問題、領(lǐng)土爭端等，屬于固定時(shí)間有針對(duì)性的投放；一種是旅游推介型，主要針對(duì)旅游大國進(jìn)行有針對(duì)性的投放，這些年來東南亞不少國家，都對(duì)中國市場進(jìn)行過投放；第三種是全景綜述型，集中描述一個(gè)國家的風(fēng)土人情文化歷史，甚至是政治經(jīng)濟(jì)模式，往往在大型國際活動(dòng)、國際會(huì)議或者論壇中投放。2011年的中國國家形象宣傳片，屬于第三種類型。

　　小煙卷兒：我覺得咱們煙草行業(yè)如果拍了形象宣傳片，也不用放在電視臺(tái)播放，就在咱們煙草行業(yè)的零售終端里播放，在咱們煙草行業(yè)辦公大樓，各大農(nóng)村中隊(duì)網(wǎng)點(diǎn)播放。

　　老煙斗：其實(shí)反映咱們煙草行業(yè)工作的一些宣傳片的反響都非常好。煙草在線就曾經(jīng)報(bào)道，在全國創(chuàng)先爭優(yōu)活動(dòng)中，云南保山市煙草專賣局（公司）以“企村社三維共建”主題為體材的《烏鴉變鳳凰》黨建紀(jì)實(shí)片，獲得了全國黨員教育電視片觀摩交流活動(dòng)最佳作品獎(jiǎng)，成為中組部、中宣部向全國黨組織推薦學(xué)習(xí)的典型。

　　小煙卷兒：近年來，保山市煙草專賣局（公司）以“兩個(gè)至上”行業(yè)共同價(jià)值觀和“利國惠民、至愛大成”核心價(jià)值理念為指導(dǎo)，以現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)建設(shè)和煙農(nóng)服務(wù)品牌建設(shè)為載體，以促進(jìn)農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目標(biāo)，緊扣創(chuàng)先爭優(yōu)主題，創(chuàng)新“企村社三維共建”黨建新模式，充分利用煙草資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過“思想教育聯(lián)抓、組織生活聯(lián)過、發(fā)展思路聯(lián)謀、文體活動(dòng)聯(lián)誼”等措施，積極指導(dǎo)農(nóng)村黨支部抓好黨建促發(fā)展、強(qiáng)化培訓(xùn)提素質(zhì)，從而激發(fā)基層黨組織活力，帶領(lǐng)農(nóng)民共同致富，開創(chuàng)了企業(yè)與村委會(huì)、合作社“發(fā)展同向、工作同心、服務(wù)同步、利益同體”的和諧發(fā)展新局面，實(shí)現(xiàn)了“烏鴉”到“鳳凰”的巨大變遷。

　　老煙斗：不過一個(gè)人盡皆知的常識(shí)是，一個(gè)行業(yè)的良好形象不是宣傳片宣傳出來的，而是靠“有口皆碑”傳出來的。這意味著，要改善公眾對(duì)咱們煙草行業(yè)的“固有認(rèn)知”，其最該做的就是做到更加規(guī)范和更富效率，同時(shí)輔之以形象宣傳。如果咱們煙草行業(yè)真的把自己的事情辦好了，解決了規(guī)范自律和提高效率兩大課題，那來自內(nèi)外的各種宣傳力量，必然會(huì)自動(dòng)幫助煙草行業(yè)“摘帽子”。不然，空有形象宣傳片而無任何的努力作為，即便這宣傳片再唯美、再詩意，也只能讓公眾感動(dòng)一時(shí)，而無法讓他們改變對(duì)煙草行業(yè)的“固有認(rèn)知”。

　　小煙卷兒：這就是要做到內(nèi)外兼修，既要發(fā)展，更要提高軟實(shí)力。當(dāng)前咱們煙草行業(yè)也不能為現(xiàn)在取得的成績沾沾自喜，要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變作風(fēng)建設(shè)，把自己的事情做好。

　　老煙斗：最近微博上挺熱鬧，浙江杭州一公司董事長在微薄上爆料稱，浙江省溫州市某一河流工業(yè)污染嚴(yán)重，如果當(dāng)?shù)丨h(huán)保局長敢在河里游泳20分鐘，他就拿出20萬，并曬出了該河流的照片。這邊話音剛落，那邊又有一民眾發(fā)微博，出價(jià)30萬請(qǐng)溫州蒼南縣環(huán)保局長下河游泳，原因同樣是河道污染。請(qǐng)環(huán)保局長游泳現(xiàn)在成了比較熱門的話題。

　　小煙卷兒：請(qǐng)環(huán)保局局長下河游泳；請(qǐng)民政局局長睡一睡橋洞；請(qǐng)衛(wèi)生局局長排隊(duì)看病；請(qǐng)城管局局長去擺攤……”這些都是網(wǎng)友希望官員能夠“貼民心、接地氣”，了解民心民意，知曉社會(huì)現(xiàn)實(shí)。溫州請(qǐng)環(huán)保局長下河游泳的微博發(fā)布后，溫州市環(huán)保局局長終于坐不住了。昨天，有記者從多方面了解到，溫州市環(huán)保局已督促瑞安對(duì)網(wǎng)友曝光的仙降河道污染進(jìn)行治理。同時(shí)還將對(duì)溫州市河網(wǎng)開展全面排查，根據(jù)一河一策原則，加快推進(jìn)河道綜合整治。此外，開展清理垃圾河專項(xiàng)行動(dòng)、加強(qiáng)各類涉河污染源的整治和監(jiān)管、對(duì)溫州市全市重點(diǎn)污染企業(yè)各項(xiàng)環(huán)保制度落實(shí)情況進(jìn)行全面檢查……各項(xiàng)工作都將全面鋪開。

　　老煙斗：現(xiàn)在忙的這么熱火朝天，平常都干嘛去了，為何非要等到民眾請(qǐng)環(huán)保局長下河游泳的時(shí)候，才有這么多動(dòng)作。還有，這些大動(dòng)作是否能取得相同的效果，會(huì)不會(huì)一陣風(fēng)，也未可知。

　　小煙卷兒：所以說要加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)，多關(guān)心基層，多傾聽基層的聲音。行業(yè)媒體報(bào)道，近日，河南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司許昌卷煙廠借著學(xué)習(xí)貫徹全國煙草