煙草在線據(jù)梅花網(wǎng)報(bào)道　　近日，搜狗大數(shù)據(jù)商業(yè)研究院發(fā)布了《2015年春節(jié)大數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），報(bào)告從春運(yùn)、春節(jié)旅游、年貨購(gòu)買及紅包四大維度，對(duì)網(wǎng)民的春節(jié)行為數(shù)據(jù)進(jìn)行了深入分析，直觀呈現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日里網(wǎng)民的典型特征，為廣大網(wǎng)民及各企業(yè)了解春節(jié)新趨勢(shì)、新特點(diǎn)提供了重要參考。

　　報(bào)告顯示，在這團(tuán)聚的日子，最熱門的出行方式仍是火車，但與往年不同的是PC端拼車的關(guān)注度超過(guò)飛機(jī)，一躍上升到第二位。春節(jié)除了團(tuán)圓，年貨的儲(chǔ)備也必不可少，今年除了常規(guī)服飾、酒水/飲料外，生鮮成為新興熱門關(guān)注品類，位居關(guān)注度第三位。春節(jié)長(zhǎng)假，外出旅游深受一二線城市年輕人熱捧，與往年不同，今年的境外游關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)內(nèi)游，且春節(jié)旅游搜索量移動(dòng)端高出PC端總搜索量201%。

　　移動(dòng)端搜索量暴漲325%，PC端上漲35%

　　2015年春節(jié)移動(dòng)端搜索量整體大幅度超出PC端，七成用戶的手機(jī)搜索行為比平時(shí)更多，春節(jié)網(wǎng)民在移動(dòng)端的搜索行為較平時(shí)更為突出。

　　數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間人們習(xí)慣于在PC端進(jìn)行計(jì)劃搜索，在移動(dòng)端進(jìn)行實(shí)時(shí)查詢搜索。以最熱門的火車票搜索為例，網(wǎng)民在移動(dòng)端進(jìn)行列車信息查詢的行為較多，而在PC端則是火車票購(gòu)票以及關(guān)注購(gòu)票網(wǎng)址。春節(jié)旅游搜索行為也同樣呈現(xiàn)該特征，網(wǎng)民在PC端進(jìn)行出行方式搜索，在移動(dòng)端則進(jìn)行酒店預(yù)訂搜索。

　　火車仍為首選交通工具，拼車關(guān)注度超過(guò)飛機(jī)居第二

　　2015年春節(jié)期間由于火車票預(yù)售時(shí)間提前60天，整體拉長(zhǎng)了春節(jié)周期，春節(jié)火車票搜索量相比去年上漲明顯。為期40天的春運(yùn)，搜索量整體比同期上漲240%，從春運(yùn)PC端搜索關(guān)注度來(lái)看，搜索火車票預(yù)購(gòu)占整體春運(yùn)的六成以上，而拼車搜索量首次超過(guò)飛機(jī)，關(guān)注度躍居第二位。

　　針對(duì)火車票購(gòu)買，從PC端網(wǎng)民購(gòu)買火車票來(lái)看，最常用的仍為官方網(wǎng)站12306網(wǎng)，其次為去哪兒網(wǎng)、攜程網(wǎng)、同程旅游網(wǎng)。今年新興的拼車出行，網(wǎng)友最愛(ài)上58同城、趕集網(wǎng)、百姓網(wǎng)等網(wǎng)站了解信息。而在本次春節(jié)遷徙大潮中，遷出人數(shù)最多的屬?gòu)V東省，其次是上海、北京、浙江、江蘇，其中一線城市包攬前三位。

　　春節(jié)旅游熱度高漲，境外游備受青睞

　　春節(jié)前一個(gè)半月，春節(jié)旅游搜索達(dá)到關(guān)注高峰，移動(dòng)端高出PC端總搜索量201%。大家究竟要去哪兒？

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年春節(jié)網(wǎng)民對(duì)境外游的熱情遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)游，境外游熱門地點(diǎn)包括：日本、泰國(guó)、韓國(guó)，而國(guó)內(nèi)游首選地點(diǎn)為：三亞、九寨溝、麗江。出游人群中，20-39歲的年輕人為主要出游人群，且他們大部分來(lái)自一二線城市。出游機(jī)票酒店預(yù)訂，網(wǎng)民也頗具共性，最受關(guān)注的旅游網(wǎng)站攜程網(wǎng)、去哪兒、同程旅游網(wǎng)三家已占據(jù)超過(guò)80%的在線旅游市場(chǎng)份額。

　　生鮮成2015年年貨“新寵”

　　無(wú)年貨，不春節(jié)。中國(guó)人習(xí)慣于提前購(gòu)買年貨，既為一年一度的家庭大團(tuán)圓做準(zhǔn)備，同時(shí)也是接待親朋好友的必備佳品。2015年，在網(wǎng)友的年貨采購(gòu)名單中，除了傳統(tǒng)服飾、飲料/酒水外，生鮮搜索量上升到第三位，便捷的物流加速了食品的流通，新年人們?cè)谄穱L家鄉(xiāng)美食之際，也可以嘗到平時(shí)少見(jiàn)的新鮮外地食品。

　　2015年春節(jié)期間分別出現(xiàn)了兩個(gè)年貨搜索高峰，第一個(gè)搜索高峰主要集中在購(gòu)?fù)贶嚻焙?#xff08;1月18日-23日），第二個(gè)波峰出現(xiàn)在電商年貨促銷期間，主要集中在2月10日-2月16日（臘月二十二至臘月二十八），淘寶、京東、天貓成為最受關(guān)注的電商年貨平臺(tái)。

　　春節(jié)紅包大受追捧，搜索指數(shù)一路攀升

　　提到2015年春節(jié)熱點(diǎn)，就不得不提到紅包。今年收發(fā)紅包的形式不再像往年一般僅僅局限于當(dāng)面贈(zèng)與，而是通過(guò)多種渠道、多類平臺(tái)共同營(yíng)造節(jié)日喜慶氛圍，微信、支付寶、手機(jī)QQ、微博等各大平臺(tái)，借助春節(jié)紅包熱這一突破口大肆進(jìn)擊，紅包發(fā)放范圍及數(shù)額均是驚人。

　　從農(nóng)歷小年（2月11日）開(kāi)始，紅包搜索就已日趨上升。在2月13日紅包搜索達(dá)到第一波峰值，2月18日除夕當(dāng)天達(dá)到紅包指數(shù)最高峰值，其中關(guān)注度最高的紅包（由高到低）依次為：微信紅包、支付寶紅包、手機(jī)QQ紅包。

　　春節(jié)作為中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，一方面保持著傳統(tǒng)的習(xí)俗：回家團(tuán)圓、買新衣、發(fā)紅包，同時(shí)也在不斷增加新元素、新特點(diǎn)，而大數(shù)據(jù)技術(shù)為我們洞察這些新趨勢(shì)提供了可能。搜狗商業(yè)市場(chǎng)部總監(jiān)馬艷玲表示，在消費(fèi)者行為趨于碎片化、場(chǎng)景影響力越來(lái)越顯著的今天，如何洞察消費(fèi)者行為，調(diào)整戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷是企業(yè)普遍面臨的問(wèn)題。搜狗發(fā)布《2015年春節(jié)大數(shù)據(jù)報(bào)告》正是希望利用搜狗的技術(shù)和數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，以大數(shù)據(jù)還原春節(jié)消費(fèi)者的行為模式，為企業(yè)營(yíng)銷提供可視化參考。

　　隨著搜狗與騰訊的不斷整合，搜狗與騰訊QQ產(chǎn)品矩陣、微信資源進(jìn)一步打通，并獨(dú)家推出微信公眾號(hào)搜索以及微信頭條功能，搜狗差異化優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步凸顯。財(cái)報(bào)顯示，搜狗2014年第四季度營(yíng)收1.19億美元，同比增長(zhǎng)70%，整個(gè)2014財(cái)年，搜狗營(yíng)收達(dá)3.86億美元，同比增長(zhǎng)79%，實(shí)現(xiàn)全年持續(xù)性盈利。在連接時(shí)代，有了騰訊資源鼎力支持的搜狗非常值得期待。