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市場觀察

  • 國慶煙草消費調(diào)查報告

    盡管有60%以上的煙民表示，不會因為放假就放縱自己，去刻意增加吸煙量，但在問到國慶會對吸煙行為有什么影響的時候，72.58%的煙民覺得在國慶期間會因為活動或聚會增加吸煙的機會，而且有50%的煙民表示，國慶期間會...

  • 『涉水』新周期，大處著眼，小處入手

    對于品牌來說該如何應(yīng)對新周期，如何在新周期中保持穩(wěn)定、順利“過河”，甚至化危為機，實現(xiàn)逆勢增長呢？在筆者來來，所有企業(yè)的作為，要掌握住一個原則，即大處著眼，小處著手。

  • 重新認識普一類

    從2019年開始，普一類就進入到新一輪發(fā)展周期，連年保持高速增長，連續(xù)實現(xiàn)銷量規(guī)模、市場份額的全新突破，2021年首次突破千萬箱市場規(guī)模，2022年銷量、增量又接連創(chuàng)下新高，今年上半年就已經(jīng)實現(xiàn)接近2017年的全年...

  • 視覺爭搶，打造專屬的超級符號

    現(xiàn)如今，構(gòu)建品牌超級符號進行視覺爭搶的時代已經(jīng)來臨，中式卷煙中誰能打造出經(jīng)典的視覺設(shè)計、率先打造出專屬的視覺超級符號誰就能在這場視覺爭搶中占得先機。

  • 高價『猛追』年輕人？

    市場的流向，由大環(huán)境、品牌與消費者之間的拉扯決定。既然年輕人已經(jīng)與年輕化高端煙開啟了雙向奔赴，那么，是否可做如下推測：新的高價儲備產(chǎn)品，是否會根據(jù)年輕人的需求而有目的地鍛造自身？換句話說，高價儲備新...

  • 面對7千億收入的國內(nèi)旅游，『出行場景』仍可圖謀

    旅游，就是走走停停，不是在路上，就是在休息。解決好“出行用煙”、品牌終端的問題，就能同時滿足“走”與“?！钡臓顟B(tài)。在這兩者的基礎(chǔ)上，景點在煙包上的呈現(xiàn)、與地產(chǎn)商品的結(jié)合才是錦上添花。

  • “雙節(jié)”卷煙消費情況掃描

    隨著2023年“雙節(jié)”漸行漸遠，卷煙消費市場又回歸寧靜。今年“雙節(jié)”假期長達8天，卷煙消費市場情況如何呢？筆者近期走訪了該市部分卷煙客戶經(jīng)理、零售戶和消費者，和他們進行深入交流。

  • 消費K型分化：『捅破天』的勇氣，『扎下根』的耐性

    回到卷煙消費來看，9月份——抓住中秋國慶的銷售時機——較之 6、7、8 月有明顯的回暖和轉(zhuǎn)好，尤其高價位、高端和一類煙都有非常不錯的增長表現(xiàn)。前3季度拉通起來看，雖然高價位產(chǎn)品有一定幅度的增長降速，但高端...

  • 面對00后，品牌有趣有品方是上策

    在以「個性」出名的00后、90后站在社會舞臺的正中心后，社會的各行各業(yè)都發(fā)生了「有趣」的變化。

  • 審美升級，文化向上而生

    無論是包裝設(shè)計的由“繁”入“簡”還是煙支形態(tài)的由“簡”入“繁”，在卷煙包裝與審美“繁”與“簡”的切換間，呈現(xiàn)出來的是經(jīng)濟繁榮之后國人審美力的提升，這是中式卷煙的審美進化，是消費端需求對卷煙包裝的促進...

  • 品類形態(tài)流變：浪花淘盡顯英雄

    創(chuàng)新是品牌長久發(fā)展的活力源泉，是成就經(jīng)典浪潮的第一層波瀾，是于千萬種嘗試中通過市場考驗的驚艷絕倫，卷煙品類形態(tài)流變過程中不乏一些大膽創(chuàng)新，成功則如南京品牌般成為細支品類市場的弄潮兒，失敗則如水滴落入...

  • 品牌年輕化有廣義和狹義之分

    作為承載時代和文化縮影的重要載體，中式卷煙從未停止過年輕化的發(fā)展歷程，特別是不少品牌已經(jīng)做出了諸多有益的探索。那些在年輕化領(lǐng)域早已躬身入局的品牌，以自己的力量點亮了“年輕化”發(fā)展的燈塔，指引著更多品...

  • 硬實力才是爆款產(chǎn)品長紅的硬道理

    我們觀察當下產(chǎn)品的走紅曲線，從根本來說，是一個長期的過程。一款產(chǎn)品從爆款到長紅，其內(nèi)在的上升邏輯是基于品牌的硬實力而生發(fā)出的市場動作。統(tǒng)觀當下行業(yè)內(nèi)，一款產(chǎn)品從出現(xiàn)到爆紅，大概遵循以下邏輯路徑。

  • 細支『刷新』高端

    回過頭來看，細支煙的「拔高」——在最開始很長一段時間，以當時的市場環(huán)境和品牌心態(tài)——并不過于著眼細支煙的正確方向，而更多考慮緩解高端品牌的增長壓力，紓解細分特色的創(chuàng)新焦慮，填補市場供應(yīng)的形態(tài)空白。在...

  • 從『年輕消費人群』到『年輕化消費人群』

    從“年輕消費群體”到“年輕化消費群體”，是消費者自身進化、潮流涌動的客觀造化以及品牌發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果，市場的發(fā)展讓年輕化也有了本質(zhì)的不同，如今的年輕化有了個更加廣泛的表達，拋卻年齡限制，心態(tài)...

  • 兩節(jié)觀察：在熱鬧中回暖，在回暖中分化

    需求消費仍然不夠活躍是事實。整個中秋國慶節(jié)，整體上還是延續(xù)了消費復蘇不如預期、消費分化超出預期的態(tài)勢。

  • 狹義年輕化亟待進化和創(chuàng)新

    當下，新一代消費者有了消費決策權(quán)后，他們對于品牌的選擇必然會開啟新一輪的商業(yè)大洗牌。面對市場的發(fā)展、需求的迭代、競品的壓力，實現(xiàn)狹義上的“年輕化”，能夠讓品牌始終保持旺盛的生命力，同頻時代甚至引領(lǐng)時...

  • 價值觀同頻，讓品牌『可持續(xù)』發(fā)展

    品牌的“年輕化”發(fā)展需要價值觀的同頻共振。越是智能技術(shù)發(fā)達的時代，越需要回歸人的情感共鳴，技術(shù)可以一次次升級迭代，但是在品牌與消費者之間的價值鏈接中，人與人、情感與情感之間的聯(lián)系和碰撞，是永遠無法取...

  • 卷煙營銷那些事——卷煙VS年輕人

    年輕一代即將結(jié)果消費主力軍的接力棒，他們與父輩、兄輩的消費觀念完全不同，從消費需求和消費模式上都呈現(xiàn)“多元化、個性化”發(fā)展，衍生出與以往不同的全新消費觀念后，卷煙營銷要如何做才能跟上年輕人的需求變化？

  • 風生水起的『粗支』

    如今的卷煙市場，細支煙、中支煙加起來的增量占比已經(jīng)達到重點品牌四分之三以上，絕對份額逐漸增長，銷量同期比持續(xù)向好，可以說，現(xiàn)階段的市場確實已經(jīng)離不開二者，細支煙、中支煙已經(jīng)逐漸構(gòu)成了重點品牌增長的重...

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