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市場觀察

  • 超級細支單品的排位爭奪

    近十年來，細支煙催生了不少后起之秀，于所屬價位段中各自精彩，表現(xiàn)之優(yōu)異、發(fā)展之迅猛，甚至能與面世多年、根基深厚的常規(guī)煙大單品一較高下。當然，也有為數(shù)不少的、風靡一時的細支爆品就此沉寂。金字塔尖的超級...

  • 包裝流變，營銷的另一片天

    近幾年消費者對于煙草產(chǎn)品提出了更高的要求，也產(chǎn)生了十分多樣的需求，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的基礎上，品牌為了更好地贏得市場競爭優(yōu)勢，在產(chǎn)品特質(zhì)化的道路上也玩出了諸多花樣，其中就包括對產(chǎn)品包裝價值的深入挖掘，消...

  • 細支高端化，高端細支化

    今年以來，細支煙依舊保持著良好的增長態(tài)勢，隨著規(guī)模化目標的完成，早已邁入結(jié)構(gòu)提升的高端化之路?？v觀細支煙的發(fā)展，從誕生之日起便體現(xiàn)了行業(yè)緊跟時代、開拓進取的美好追求。

  • 用長期主義的眼光看細支

    在螺旋式、漸進式的行業(yè)發(fā)展過程中，不斷進化、不斷優(yōu)化的細支雖曾經(jīng)歷過初期發(fā)展時的稚嫩與青澀，但也在后來迎來了發(fā)展高光時刻，特別是用長期主義的眼光去細細梳理行業(yè)發(fā)展情況時，會發(fā)現(xiàn)細支在十余年的時間里悄...

  • 南京市場：分化加劇，品牌培育難度升級

    傳統(tǒng)與現(xiàn)代，在南京這座城市實現(xiàn)完美融合，但卷煙消費市場卻因愈演愈烈的消費分化，讓煙草品牌在該市場的成長發(fā)展備受挑戰(zhàn)。

  • 高端市場的壓力，高端品牌的動力

    種種跡象表明，高端市場仍然面臨著相當大的壓力。盡管行業(yè)指標還相當不錯，上半年的增幅甚至還高于去年同期，真正算得上逆勢而上，尤其依靠元春旺季的積極主動、全力以赴，順利實現(xiàn)開門紅，奠定了高端產(chǎn)品的良好開...

  • 『醬香拿鐵』憑什么火出圈？

    從這次“醬香拿鐵”的事件營銷來看，這是兩大品牌共同謀劃的快閃事件，一如喜茶與芬迪的牽手聯(lián)名，是品牌與品牌之間奇思妙想的碰撞。

  • 拿捏低欲望消費？試試低欲望產(chǎn)品

    國內(nèi)經(jīng)濟正在快速恢復中，在個人收入提升、國家消費政策的雙重疊加下，消費潛力將會進一步釋放，「低欲望」的標簽將會被旺盛的消費需求所湮滅。因此，對于煙草品牌來說，既要有針對當下的具體策略，又要有對未來的...

  • 卷煙營銷那些事——中式雪茄

    中式雪茄真的需求旺盛嗎？中式雪茄已經(jīng)從進口雪茄手中搶回了一部分市場？中式雪茄擴大了哪些消費群體？四大雪茄工業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品真的已經(jīng)與進口雪茄分庭抗禮了嗎？

  • 視覺審美流變，刪繁就簡顯國色

    從當初的高飽和度、色塊多樣、寫實主義風格的煙包設計到如今簡約、時尚的風格流向，從經(jīng)典的三段式、兩段式的品牌符號刻畫到如今普遍的整體性煙包視覺設計呈現(xiàn)，卷煙包裝正在從不同色塊的拼接變成整體性視覺的美學...

  • 商品同質(zhì)化嚴重，食雜店如何生存？

    同質(zhì)化嚴重到這個程度絕不是危言聳聽。顧客們都有豐富的購物經(jīng)驗，對此心知肚明。所以只要對店鋪稍有不滿，就會馬上說：某某商品“又不是只有你一家賣。”意思是隨處都能買到，不必和經(jīng)營者瞎啰嗦。這句話反映的就...

  • 普一類+二類煙，穩(wěn)的基礎，進的前提

    對于普一類和二類煙的態(tài)度校準，也就是瞄準「長期可持續(xù)發(fā)展」，努力「在更長時期保持經(jīng)濟運行在合理區(qū)間」。

  • 一抹“青綠”正當時，卷煙包裝新潮流來了？

    近年來，青綠色愈發(fā)火爆。無論是舞蹈、藝術(shù)、文創(chuàng)領域，還是在裝潢、設計圈，“青綠”色出鏡的頻率越來越高，在消費者心目中的認知度越來越廣。

  • 三段論：中式禮物是『禮盒』

    如今，在社交文化盛行的當下，中式“禮文化”再次席卷而來。從卷煙價值創(chuàng)新升級、文化理念打造、社交道具的推出等諸多方面來看，我們有必要再次針對卷煙“禮盒裝”進行“三段論”式探討。

  • 談談卷煙漲價與煙草消費問題

    8月27日晚，國家煙草專賣局已辟謠卷煙漲價傳聞，這總算給廣大煙民吃了顆定心丸。卷煙價格與消費一直是一個熱門話題，也是備受煙民關(guān)注的熱點，畢竟關(guān)乎到煙民自身經(jīng)濟利益。其實卷煙漲價必須慎重穩(wěn)妥，因為這不僅...

  • 喜慶市場：廣闊天地，大有作為

    歲序常易，華章日新。在主流消費群體迭代的背景下，中國喜慶市場蘊含著全新的消費機遇。在這樣的市場環(huán)境之下，未來的喜慶用煙市場有希望百花竟放，大放異彩。

  • 穩(wěn)增長、調(diào)狀態(tài)：高端急不得，低端拖不得

    作為建設現(xiàn)代化煙草經(jīng)濟體系推動高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措——建設結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)優(yōu)化的供需動態(tài)平衡體系——從適應個性化、多樣化和不斷升級的消費趨勢的角度，以提高供給質(zhì)量為牽引，努力實現(xiàn)供需動態(tài)平衡。在具體實踐中，...

  • 喀什婚慶卷煙市場狀態(tài)素描

    近些年來，隨著喀什經(jīng)濟特區(qū)的建立，以及眾多東部城市的援建，眾多企業(yè)在此安家落戶，工業(yè)水平和城市化水平都有了長足進步。加之隨著喀什文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，來自五湖四海的消費者涌入喀什，甚至在喀什旅行結(jié)婚的新人...

  • 卷煙營銷那些事——投放“五問”

    對于一個卷煙品牌的成敗而言，除了擁有大量的消費者擁躉以外，唯一依賴的就是商業(yè)企業(yè)把它們在什么時間投放給了“誰”。

  • 『涼煙』如何走出季節(jié)周期性繁榮？

    近年來，各品牌在涼煙市場可謂是“萬馬齊喑”，推出涼煙產(chǎn)品的熱情有了肉眼可見的下降。這一現(xiàn)象的背后，不難看出各品牌考慮到?jīng)鰺煴旧硖匦缘某钢猓瑢鰺熓袌鲩L遠發(fā)展的預期較為悲觀。

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